[摘要] 內地首份數字報自2024年推出以來，已經走過了10年。其間，業界關于數字報的試探未曾斷續，從性能的拓展到形態的首創，從免費瀏覽到付費墻的嘗試，一路留下了勤奮前行的行蹤，但未顯露業界和學界所期望的輝煌。詞章結算數字報10年成長進程，對其面對的惶惶進行思索。
2024年頭，浙江日報推出內地首份數字報。截至2024年底，全國報刊幾乎都辦妥了數字出書，絕大部門報業集團上線或擬上線全媒體體制。數字報–這個”傳統的新媒體”已走過了10年。在這時期，從性能拓展到形態首創，從網絡、挪動終端的數字報到多媒體、云報紙，從免費瀏覽到收費墻的嘗試，數字報經驗了幾個階段的試探與成長。
內地數字報成長概況
2024年8月，寧波日報報業集團在《播報》的根基上，推出多媒體數字報《播報2.0》，試圖衝破數字報作為母報翻版的原創性局限，將在線直播、互動融為一體，以到達可讀、可聽、可視、可查、可說、可錄等效果。2024年，《人民日報》《南邊周末》和《中國日報》等在蘋果公司的iPad平板電腦開闢了客戶端瀏覽軟件。2024年5月，《京華時報》推出云報紙，將傳統報紙與挪動手持終端聯結在一起。隨后，數字報APP如雨后春筍般涌現，《中國挪動互聯網成長匯報》顯示，2024年內地有170家報紙在智能挪動終端操縱體制上開闢了APP，占當年全國報紙總數的11.4。
在數字報的增值辦事方面，業界首要開端廣告推銷與收費瀏覽的嘗試，先后推出了視頻廣告、平面類數字報廣告，第三方平臺北大氣正愛讀愛看、喜閱網、八點報和搜報網等也應運而生。2024年4月，溫州日報報業集團率進步行了數字報有償發布的嘗試，其旗下的《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》和《溫州商報》開端收費，這是我國最早需付費瀏覽的數字報。2024年頭，《人民日報》對其數字報開啟收費瀏覽模式，但不到3個月人民網公佈，自2024年3月5日開端，當天瀏覽《人民日報》數字報將不再收費，前四版數字報的報導信息免費瀏覽，如需瀏覽其他更多信息則需求付費。2024年7月，溫州報業數字報也重回免費瀏覽模式。
時至今天，內地數字報的運營有免費、會員制和付費三種模式。據不徹底統計，目前內地80以上的數字報可以免費瀏覽當期和往期；為數不多的數字報采用會員制模式，要求用戶注冊登錄后才幹瀏覽，如《南邊周末》。付費模式的數字報相對較少，采取的格式也多有差異，有的在數字報平臺上只能閱讀報導題目，如《新民晚報》；有的限時免費，如對當期或最近數字報免費，對古史數據按期間或按量收費，如《瀟湘晨報》；也有通過與中國知網等大型數據庫平臺配合，將數字報放在第三方平臺上販售，例如全國省市級日報。
內地數字報成長惶惶
數字報10年成長進程，雖留下了勤奮前行的行蹤，但并未顯露預期的輝煌，與國外數字報成長比擬，內地數字報近況不容樂觀。據《中國數字行業出書行業年度匯報》顯示，2024年內地數字出書整體收入為1935.49億元，數字報收入為15.9億元。2024年數字出書行業整體收入規模為2540.35億元，數字報收入為11.6億元。2024年內地數字出書躍居產業第二，行業整體收入到達3387.7億元，同比增長33.36％，數字報收入僅為10.5億元。
數字出書行業收入比重逐年上升，數字內容辦事收入正在趕快增長。但在整個數字出書的藍圖中，數字報的成長是相對落后和滯緩的，遠遠低于數字出書的整體增速，並且持續兩年顯露了下滑的趨勢，已然進入了一個瓶頸期。內地數字報成長留下了諸多惶惶，重要有以下幾個方面：
1.數字報應當維持原版瀏覽還是多媒體化
起初的數字報是其母體報紙的翻版，以報紙的”原汁原味”形態存在。但比年來數字報新形態層出不窮，從電話挪動端、iPad、云報紙到二維碼等，數字報追循著新媒體的步伐，亦步亦趨。有人說，做數字報的初志是要在互聯網上展示原汁原味的紙版報紙；也有人以為，數字報成長必要有互聯網的思維，要相符網絡的根本特征和表白方式。
網絡媒體、挪動媒體等新媒體的顯露，給紙媒帶來了推翻性的沖擊，當初成長數字報的目標，即是但願通過尋求安適數字報業成長需求的內容顯示專業和通訊專業，實現傳統紙媒向數字網絡出書的平穩過渡，這也是報紙接應網絡新媒體沖擊的對策和措施之一。可是，若報紙自身的運氣存亡未卜，數字報能重生報紙嗎？
一種意見以為，紙媒這種流傳格式必然會不停萎縮乃至消失，可報紙的魂靈–報道以及報道表現出的思想和意見，肯定會以新的載體來表白，即”死的是紙，活的是報”。該意見一度佔領業界認知的主流，它詮釋的是，在數字時代，報紙的核心競爭力不在于報紙本身，而在于採用數字專業對報導和一切有代價內容的發明、抉擇和創建本事，是內容的控制、營銷和增值辦事本事。所以報業數字化的行業升級品需求不停變換形態。依照”讀者流到哪里，我們就要跟到哪里”的邏輯，數字報在已往的10年間不停變換著其形狀，不過，”使互聯網活在報紙上”是否即是前言混合了？它可否成為報業前程成長的方位和停靠的站點？
對此，有學者提出了差異意見。如陳國權以為，恐怕不是”互聯網活在報紙上”，很可能是由于二維碼、云報紙，報紙會死在互聯網手里。他在《新媒體挽救報業？》中指出：”全媒體熱”是”中國傳媒界面臨新媒體帶來的挑釁包袱與”挽救報業”的機緣蠱惑陷入的一個團體迷思”。現實給出的結論好像也對照明朗：iPad報紙、二維碼、云報紙和數字報客戶端APP等，這些前言混合格式并未贏得預期功效，有些甚至是推出沒多久便無聲無息了。
2.數字報的受眾定位是誰
數字報不停首創和革新，但其針對的目的受眾是誰，好像很少有人提及或進行研討。前言的受眾定位是指在對前言市場解析的根基上，對前言產物的市場占位作出決策，它對于前言成長至關主要。紙質媒體與電子媒體屬性差異，這有利于更深層次地理環境解差異屬性的前言對社會所起的流傳作用，從而加強前言的社會陰礙力。但目前內地數字報大多免費放于媒體網站或報導客戶端，推送者能夠對網站的注冊用戶有些查訪和了解，但對瀏覽數字報的受眾辨別還停留在猜想之中，沒有明了正確的查訪解析數據，這也給數字報的營銷帶來困擾。
3.數字報應當收費還是免費
2024年頭，《人民日報》對其數字版開啟收費瀏覽模式，但缺陷3個月即叫停。《溫州日報》也在5年后重回免費瀏覽模式。2024年1月1日，《新民晚報》公佈自本日起對其數字報收費，讀者需買入數字卡并開通后方可瀏覽，數字報收費疑問再度被置于輿論平臺。
《紐約時報》《華爾街日報》”收費墻”的勝利經歷何必難受應中國的土壤？內地報業經營者在數字報收費上的遲疑不決，表示了他們對收費后產生的不同種類不確認危害的憂慮。事實也證實，在內地大張旗鼓地踐諾數字報收費并不現實。站在用戶角度，跟著互聯網專業的不停成長，人們獲取信息的道路越來越多，加之中國網民已習性了免費獲取各類信息物質和數據資料。所以有業內人士稱，免費會讓數字報走向滅亡，收費會讓滅亡來得更快。
4.數字報平臺建設何必難成氣候
新媒體要存活和成長，需求有一定的盈利作為支撐，而一家媒體或一份報紙作為一個平臺，瀏覽量、下載量和轉發量有限，難成氣候。因此，有學者建議從廣告盈利、平臺盈利和販售盈利三個維度探討創設”報業聯盟網”，以實現數字報的商務化”突圍”。事實上，就平臺建設而言，中間商早已看到商機，并在數字報顯露之初，就聯盟紙媒做了一系列的試探和勤奮。如2024年北大氣正”愛讀愛看網”和”喜閱網”與報業集團配合研發，嘗試創設數字報平臺，最盛時配合報紙過份1000種。初始為免費瀏覽，之后部門履行訂閱，但網絡收費瀏覽的功效并不理會想。目前”愛讀愛看網”已悄然撤離，”喜閱網”也已淡出數字報的網上運營，業界判斷此舉或因涉常識產權保衛，或因無法找到盈利空間。尚在堅定的還有ABBAO、聰明全媒體數字報、八點報和搜報網等，根本還是免費瀏覽。數字報平臺建設尚未形成現實可行的商務模式，這可能與目前業界缺少”領甲士物”、習性于各別為戰的近況有關。
參考文獻
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