天貓、京東在促銷節點互下猛手，令原先想雙頭討好的品牌商極度難堪。
電商平臺的大促銷活動，原先應該是品牌商提拔業績、回饋用戶的一件好事。然而如今，殺紅眼的電商平臺，只會讓品牌商越來越覺得兩難。
TOP品牌商實在很糾結，也很苦惱。6月7日，在談及前一天天貓與京東各使手段爭奪品牌商一事時，一位不愿具名的著名品牌企業高管向21世紀經濟報道表示。該人士指出，通常場合下，大的品牌方出于對流量的需求，天然會投靠流量大的平臺進行促銷活動，但也不免有雙頭討好的心態，各方均不愿開罪，這次天貓、京東在促銷節點互下猛手，令原先想雙頭討好的品牌商極度難堪。
天貓與京東的這次戰爭，爆發于6月6日。即日，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的公共號，推送了一篇題目為《一個回車鍵京東批量鎖定商家后臺強行促銷》的文章，文章指出京東把近百個品牌拉到京東會場，加入相關促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定了后臺，甚至有商家發微博指責京東的行為。
然而，另外疑似商家爆料截圖稱，天貓小二此前給出商家三個選擇：上公告、發微博、下會場，否則將重辦商家甚至停掉在天貓的所有流量。因此，很多商家迫于壓力，發微博指責京東鎖定后臺。
醞釀已久的戰爭
曾經燃燒在雙11時期、暗示品牌商站隊的熊熊猛火，如今伸張到了618。
6月6日，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》發表文章稱，即日上午，包含有哥弟、鄂爾多斯、lily商業時裝、伊芙麗、初語等眾多衣飾品牌在微博上發文聲討京東，稱后者在未經品牌批准場合下，強行將品牌拉入活財神娛樂城玩家投注習慣分析動會場，加入其指定的促銷活動。對于要求退出會場的品牌，京東強制鎖死后臺，導致商家無法對自己店鋪進行任何操縱。
不過，截至7日晚，21世紀經濟報道并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官財神娛樂城彩券遊戲方微博里找到該文章內提及的聲討微博。21世紀經濟報道聯系到此中一個不愿具名的商家，該商家稱并未發表相關微博。
此外，21世紀經濟報道還留神到，該文章內截圖中所謂哥弟，微博用戶名為哥弟-Elan，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。現在該賬號處于搜索不到狀態。
在《天下網商》文章發表后不久，緊接著劇情便發作反轉。有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二暗示通過停掉商家在天貓所有流量等懲罰措施，強迫商家發微博指責京東鎖定后臺。
京東方面辯白稱，在618前期，大量商家已報名加入京東活動，京東也投入巨額廣告進行預報，為使促銷允諾不至于取水漂，京東才采用了鎖定庫存的做法。
電商促銷大戰，打的便是貨源充足和代價優惠，京東鎖后臺的要點是鎖商品庫存，保障京東的供貨充足。上述品牌商高管解析稱。
另一位相近京東的人士則表示，京東此舉也有其苦衷，品牌商報名加入京東促銷活動的協議，應該很久以前就已經簽定了，誰知道會出現突發狀況。這次相當于品牌商被迫由于突發狀況而毀約。
事實上，這次的矛盾爆發，只是本年618時期貓狗大戰的一次會合展現。早在昨天之前，兩方早已開始角力。據了解，天貓要求部門衣飾品牌商必要退出京東618的活動，否則自己處理店內商品(拍下架狀態)
面臨天貓的舉措，京東旗下時尚事業部則向商家推送公告稱，將針對時尚相關品類要點商家推出名為龍騰策財神娛樂城遊戲技巧經驗劃的重點扶持策劃，包含有免去KA商家最多高達3年的傭金和諧臺採用費，在未來活動中為KA商家提供免費資本財神娛樂城代理支援，如KA商家被逼做出艱難選擇導致產生滯銷庫存，京東全心協助KA商家消化，以此予以反攻。
背地里的你爭我奪，在明面上也有體現，除上述衣飾品類之外，京東的優勢品類手機3C廠商也不免成為斷送品。近日，微博實名認證為天貓手機事業部經理的潘志勇，公然將努比亞手機痛斥為馬蓉式企業。知戀人士透露，努比亞是蘇寧所投資的企業，亦是天貓的主要合作同伴，然而本年6月1日新發的年度旗艦手機Z17，只在京東銷售，天貓上沒有貨源。
二選一的灰色地帶
圍繞上述二選一傳聞，天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發第三方評論，暗示天貓不可能要求商家二選一。
值得注意的是，早自2024年，工商總局便針對雙11、雙12等電商大促發表《網絡商品和服務會合促銷活動控制暫行制定》(以下簡稱《暫行制定》)。依據《暫行制定》，作為會合促銷的組織者，第三方買賣平臺需對網絡商戶的促銷活動進行查抄監控，如發明商戶有違法違規的行為，可以截止對其提供第三方買賣平臺服務，并予公示。
此外，新規之下，平臺不得限制賣家介入另一平臺的促銷活動，亦即不可實施二選一。
然而另一個事實是，21世紀經濟報道聯系到多家企業，卻對二選一話題諱莫如深。官方文件上永遠都不會說二選一，只是要求代價有全網最低價保障，與申報活動資本銷售目標相匹配的商品庫存。各種暗示怎麼管？一家品牌企業內部人士透露。
如今的網絡買賣平臺加倍相近消費者，因此在產業鏈中的話語權更大，具有極為強盛的市場優勢身份，之所以出現雷同于二選一的場合，也與此相關。北京朝陽律師事務所胡鋼說，事實上，相關法律律例已對零售商擠壓供貨商的場合有所制定，比如商業部對零售商和零購關系的制定、《反不合法競爭法》等，目前要做的是將這些法律律例電商化。
在胡鋼看來，雷同于二選一的平臺競爭，看似為難了商家，終極必將為消費者帶來不便，甚至陰礙到消費者財神娛樂城玩家交流平台介紹長處，依據《反不合法競爭法》第二條，市場競爭應遵循坦誠信用原則，平臺因自身競爭從而擠壓品牌商的場合必要要遏制。否則，相關部分就應該約談，商家及用戶也應主張自身的權益。
