7月9日,天貓小黑盒超級新品日攜手OPPO獨家首發OPPO Reno6新色星黛紫。在天貓小黑盒的人群洞察、異業跨界聯合、特色行銷工具等多元加持下,此次新品上市瞄準商務中心人群Z世代少女,發起一系列跨圈層互動與話題引爆,點燃全網絕絕紫氛圍。
通過聯動Z世代優質藝人偶像張子楓、三坑圈及美妝圈內頭部牌子織羽集、仲夏物語、橘朵,天貓小黑盒在阿里生態的閉環下通過貨品新提供+場域新拓展,助力牌子實現目的客群成長與貨品業績的雙重爆發。
資料呈現,活動期間牌子會員成長環比提升155%,#人間絕絕紫#微博話題閱讀量突破25億,OPPO Reno6直接斬獲天貓平臺智慧型手機單品銷量業績額雙第一名 ,全店業績斬獲天貓平臺智慧型手機店鋪銷量業績額雙第一名。
異業跨界覆蓋多場域,跨圈引爆絕絕紫效應 背靠阿里生態,天貓小黑盒在OPPO Reno6新品上市期間拉通淘寶的漢服、洛麗塔、美妝等牌子,聯合天貓商家執行異業跨界合作。由天貓小黑盒牽頭,攜手織羽集、仲夏物語、橘朵打造的星黛幻想限定盲盒上線后多次售罄搶空。
色彩夢幻自帶浪漫屬性的限定盲盒以星黛紫作為主色調元素,分別由定制漢服禮盒、定制洛麗塔服飾禮盒、化妝品禮盒團隊成,上線后迅速火遍三坑圈、美妝圈,并在全網掀起了絕絕紫風暴。 在抖音、小紅書、B站等多個社交平臺,天貓小黑盒聯合三坑圈層KOL深度種草星黛幻想限定盲盒,引發三坑圈使用者 熱議和入坑。
而由此誕生的一系列絕絕紫相關高顏值廣告物料,包含成片、短也調動起年輕群體,特別是Z世代的跟拍和討論熱潮,加速話題發酵,借此為牌子更迅速的實現Z世代破圈行銷。 天貓小黑盒星黛幻想限定盲盒的定制發售為OPPO牌子實現了整體破圈Z世代少女。
通過盲盒玩法帶動的OPPO Reno6購機使用者中,Z世代占比超40%,女性占比超75%。通過跨界行銷和貨品定制,天貓小黑盒在漢服 、洛麗塔、美妝等圈層為OPPO Reno6的新品上市實現爆發成長,為智慧型手機牌子找到了全新的破圈玩法。
新玩法助攻新品多輪爆發,全新星黛紫衝擊力輻射全網 OPPO Reno6上新期間,天貓小黑盒在官方現場直播間為其搭建了精美的PGC場景,以浪漫夢幻的色調與元素營造整體氛圍。上新期間,各圈層KOL綰末末、簡森等受邀做客現場直播間種草盲盒,為牌子不斷導流圈層球迷讀者。
天貓小黑盒與OPPO聯手打造的官方現場直播間在發新形式上變換多樣,通過以紫換紫、絕絕紫錦鯉抽獎、盲盒開箱試衣等豐富的球迷互動和會員玩法,不斷為使用者制造探索新品的樂趣,讓整場上新現場直播看點滿滿。現場直播帶動下,天貓小黑盒 x OPPO超級新品日活動期間會員成長環比提升高達155%。
此外,與藝人的跨界聯手讓OPPO Reno6的新色刊登引發全網關注。00后小花張子楓實力出鏡演繹越猜不透越吸引,號召球迷一起加入星黛幻想。此外,張子楓領銜多個當下流行icon力推OPPO Reno6 星黛紫,織羽集牌子創始人演員徐嬌微博點贊,全網共推#人間絕絕紫#話題,微博話題閱讀量突破25億。
在多平臺的種草和話題打造下,星黛紫新配色刊登當天手淘搜索人氣迅速飆升55%,創新品刊登以來其次高峰,整體業績超額達成213%。絕絕紫氛圍直接霸屏抖音微博小紅書百度芒果TV快手網易云歌曲foodieb612快看漫畫美柚等多個中心界,聯合曝光超2億。 年輕消費群體是牌子關鍵的新成長極。
伴隨著Z世代更多元化的興趣點和圈層聚集,牌子行銷也將愈發注重在圈層中的衝擊力。 反觀此次天貓小黑盒超級新品日與OPPO的聯手打造,正是將圈層突破發揮到了極致。
通過發揮天貓小黑盒和阿里的平臺實力,從提供端開始為牌子商家供給處理方案,讓OPPO Reno6的貨品爆發既發生在新品上市大促期間,也發生在各個細分圈層之中。通過各個圈層逐次將新品衝擊向縱深發力,真正讓牌子上新行銷有效落地,達成目的人群的心智擊穿。