6月13日,騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三駕馬車在上海影片節期間聯合舉辦的向融日新2025年度刊登會上,宣布《贅婿》其次季正式啟動,《慶余年》其次季將于Q4開機,與此同時啟動的還有網絡大影片《贅婿之吉興高照》。
果然,郭麒麟寸頭的話題一出現就爆了,《贅婿2》原班人馬回歸也與此同時登上熱搜,成為連日來的破圈話題。 縱觀三駕馬車此次刊登的70部影視作品,年輕化和多元化是其鮮明特點。既有《贅婿》其次季《慶余年》其次季《雪中悍刀行》《縱有疾風起》等年輕人期待的影視劇,也不乏《人世間》《叛逆者》等現實題材作品。
閱文集團影視業務創作委員會聯席負責人、新麗傳媒董事長曹華益覺得,如今年輕人對現實社會談題更加關注,這種社會思潮使得成績時代風貌的現實題材作品成為業界新主流。
網文IP生態的要點詞是年輕 據2025年3月中國社會科學院刊登的《年度中國網絡文學演變簡報》呈現,在網絡文學范疇中,無論是作者還是觀眾,Z世代勢力崛起,年輕化潮流明顯。
6月3日舉行的2025閱文年度刊登會供給了這樣一團隊資料90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》,刷新網絡文學20年來的月票、訂閱成績;觀眾的年輕化互動化也帶來了內容生態新氣象,去年閱文本章說數量近億,對使用者人均閱讀時長的提升貢獻超32%,對使用者付費率的提升,貢獻超
10%。 好故事重要源頭是網絡文學,網絡文學在作家、作品、觀眾、商務模式等方面持續刷新高度、煥發活力,Z世代也正不斷為網文生態賦能。
探尋IP影視新表達,持續貼近年輕受眾 年輕是一片影視藍海,從業者如何在其中暢游? 融入大閱文后,新麗傳媒在創作上更加側重于 優質IP劇的探索,也更容易被年輕受眾接受并喜歡。 經過業界驗證成功的《慶余年》和《贅婿》便是三駕馬車聯動催生的紀錄。在新麗傳媒制作的影視劇中,年輕化一直是要點詞。
和早年影視企業常常提及的構建IP生態鏈差異,三駕馬車的優勢在于各環節分工明確,可實施性高。以《慶余年》為案例,騰訊影業在2025年宣布拿下其小說2025年后的影視改編權,創作班底由新麗傳媒搭建,擁有幾十年經典影視行業制作經驗的新麗傳媒董事長曹華益,一手發掘了從未拍過古裝劇的監製孫皓和網紅編劇王倦。
2025年熱播的《流金歲月》以雙女主的設置吸引了大量年輕讀者,在監製沈嚴看來,如何將女性話題年輕化表達是該劇成敗的要點,由於時代在變,當代女性面對工作、婚姻的種種考驗,也展現出差異過去的姿態。大量女性比較獨立,她們重視事業和自我增長,不再依附于婚姻。
因此雖然沈嚴是60后,但這些年來一直在持續研習女性心理及其文化表達,期望作品能反映時代變遷和時代精神。
2025年年初,肖戰和吳宣儀主演的影集《斗羅大陸》掀起收視狂潮,該劇監製楊振宇和編劇王倦都是70年代生人,在組的整體努力下,使得《斗羅大陸》在講好故事的與此同時,也讓讀者看到了這屆年輕人所持有的吃苦耐勞、遇強則強,面對問題,向陽而生的精神,這正是影集《斗羅大陸》的整體精神內核。
以正式啟動的《贅婿》其次季為例,監制劉聞洋、制片人高遠、監製鄧科、領銜主演郭麒麟等都是年輕人,在劇版《贅婿》策劃階段,年輕的主創組就定下一個改編內核不再考慮男頻女頻的難題,就一個方向,把這個 IP 做成大眾向的,好看的東西,不再去刻意打某個特定群體的喜好。
《贅婿》劇本總監鄭卓群回憶,2025年疫情最肆虐的那幾個月,正是鄭卓群和另外五個編劇拼命寫劇本的時間,一群腦洞非常大的青年,每天不能見面,通過共享文檔一起工作,寫出了后來火爆的搶車位、拼刀刀蘇寧毅購等符合古代情境,又符合寧毅現代人思維方法的段子。
在廣告行銷上,《贅婿》也充分和年輕人拉近距離,比如郭麒麟寸頭沖上熱搜,今年95后時尚剃寸頭,郭麒麟就立刻以寸頭形象亮相,雖然官方說法是為新戲做準備,但展現了用年輕人的思維拍劇,吸引更多年輕人來看的制作主旨。
曹華益介紹,新麗傳媒將不斷深耕贅婿IP,通過《贅婿》其次季、《贅婿之吉興高照》大影片等作品,在劇集、系列影片範圍多維研發,通過挖掘差異小人物背后的積極價值觀,映照新時代與大房型,鼓舞正在奮力前行的年輕人,愿三駕馬車協力打造出溫度與深度并兼的贅婿IP宇宙。
多元化探索,打造年輕人愛看的現實題材作品 騰訊集團副總裁、閱文集團首席進行官、騰訊影業首席進行官、騰訊動漫董事長程武覺得,現實題材始終是IP 最大的富礦,由於記錄時代的IP,凝聚了全社會的集體情感,是最大確實定性。
曹華益表示,影視作為IP生態鏈的重要一環,既要實現景氣價值,也要實現社會價值,這兩者其實并不割裂。近年來,年輕人對現實社會談題更加關注,一些反映時代的作品也獲得了更多人認可,這種社會思潮使得記錄時代風貌的主旋律、現實題材作品成為業界新主流。
如何在追求年輕化的與此同時做到固本納新?《叛逆者》和《人世間》兩部影集就是非常優良的例子,《叛逆者》改編自人民文學獎得主畀愚同名小說,由朱一龍和童瑤主演,講述了在祖國和民族危難之時,青年革命者無畏暗夜,逐光前行的故事。
《人世間》是時代旋律三部曲的其次部,改編自茅盾文學獎得主、著名作家梁曉聲的同名小說,由雷佳音、宋佳等主演,講述了居住在北方某省會城市中周秉昆一家的故事,描繪了十幾位平民子弟在近50年時間內所經歷的跌宕起伏的人生。
雖然該劇時間跨度幾十年,但劇中的人物也是當代年輕人的一面鏡子,每個年輕人都能從中照到自己,比如周秉昆對愛情的堅守、對道義的擔當等,均刻畫了人民該有的義務感和道 德感。 談到《人世間》的制作初衷,曹華益表示,我們一直主張內容為王,在《人世間》這個專案上,梁曉聲教師賦予了思想高度和深度。
編劇王海鸰精心打磨劇本近三年。他們兩位的團隊合使得該劇有了一個極為卓越的劇本,所以吸引了這么多的卓越演員和一線主創加盟。期望這部劇能成為近年來最值得期待的現實主義作品之一。 在現實題材外,多元化探索是影視IP系列化研發必不可少的動作。
新刊登的《雪中悍刀行》由宋曉飛執導,王倦編劇,張若昀、胡軍、李庚希領銜主演,是有望成為下一個爆款的古裝IP大劇。講述了北涼王世子徐鳳年,行走江湖,為母復仇,持續增加武術修為,收攏江湖人士,終成北涼王的熱血故事。
由費振翔執導,靳東領銜主演的都市情感劇《縱有疾風起》現階段正在拍攝中,該劇講述了現代職場男女的情感故事。
除此之外,《風起隴西》《青簪行》、《與鳳行》、《月都花 落》,《滄海花開》、《驕陽伴我》,《實習大律師》等影集,《李茂換太子》《精忠岳飛》等影片也都在片單中赫然在列,它們或是原創故事,或是優質網文IP的后續研發,將年輕化多元化的特點體現得淋漓盡致。
新麗傳媒還將在大閱文影視策略中,更深入地介入到閱文IP研發中,開拓網絡影片賽道,《贅婿之吉興高照》就是有益的嘗試,另外還獲得了周星馳監製的授權,出品網絡大影片《西游降魔篇之驅魔人》。
在影視IP多元化的賽道上,三駕馬車將來如何分工?騰訊影業持續提升主投主控能力,在堅持 高品質內容平臺定位基石上,更優良的扮演樞紐角色;新麗傳媒聚焦頭部專案制作,深耕現實題材的布局;閱文影視則更多立足閱文的原創IP源頭平臺,通過聚焦與外部合作伙伴的聯合研發,推動對優質IP的體系化影視研發,并更主動地
鏈接產業。 如今三駕馬車十年的新征程已經開啟,績效如何?我 們拭目以待。