隨著越來越多敢于表達真實想法的女性進入公眾視野并受到關注,在生活中表現自己的天性愈發成為女性的情感訴求。為了推動她 力量的進一步崛起,在38節到來之際,天貓向全網女性發出天性全開試鏡邀請,由天貓代言人易烊千璽和天貓38節鼓勵官們一同參與號召,鼓勵女性釋放天性,活出自我。
與此同時,天貓全藝人計劃還聯合女性題材大影片《世間有她》出品了一檔天性微採訪,邀請到影片主創張艾嘉、李少紅、鄭秀文、黃米依;體育員惠 若琪、演員宋軼、脫口秀演員小鹿、流行芭莎編輯沙小荔,公司家等天性各異的女性嘉賓,圍繞職場、容貌、天性等議題,給出了如何面對世界、與己共處與釋放真我的人生提議。
天貓全藝人計劃還聯動商家一起參與,將影片IP與站內牌子創建聯系,聯合共創聯名商品。只要在淘寶或天貓搜索「世間有她」,即可購得IP聯名爆款產品,并有周邊禮品、代言人手辦、親筆簽名禮品、30萬張影片代金券等諸多福利。通過聯名貨品+站內行銷的模式,讓商家通過平臺完成了與熱門影之間的雙向賦能。
與此同時通過與影片IP合作,天貓全藝人計劃圈粉影片IP背后的受眾,將IP球迷通過活動轉化為平臺自身的球迷及消費者 ,為平臺帶來更多的流量和人氣,并在流量優勢的基石上持續疊加內容力,打造全方位的站內站外流量池。
除此之外,天貓作為奧運頂級合作伙伴,同樣期望在天貓全藝人IP中引入藝人級的運動體育員,為運動藝人打造球迷互動陣地,并為牌子供給一站式藝人行銷處理方案。
所以在天貓38節,攜手北京2025年冬奧會官方合作伙伴安踏和伊利,通過天貓奧運天性全開鼓勵官惠若琪,安踏代言人谷愛凌和徐嘉余,伊利品質推薦官蔡雪桐,以體育員視角詮釋天性,鼓勵女性。
與此同時天貓還聯合北京冬奧團隊委為北京2025年冬奧會吉祥物冰墩墩和北京2025年冬殘奧 會吉祥物雪容融開通IP藝人卡頁,這是奧運會的吉祥物財產首次數字化地顯示在商平臺,也是阿里巴巴集團通過商能力助力奧運會數字化轉型的一項重要創新。
差異于過去單純以藝人為基石構建內容商務鏈條,此次38節,天貓全藝人計劃通過聯動影片、運動藝人,借助其衝擊力為天貓平臺的牌子商家帶去流量和銷量,彰顯了自己在娛樂乃至更多行業的平臺衝擊力以及探索更多或許性的決心,并打破了存在 于平臺、商家、IP之間的行銷壁壘,打造出可以將多方價值共同爆發的強力勢能。