報紙當前存活形勢及報網互動的提出
跟著科技的飛速成長，以互聯網為典型的新媒體極大地變更了我們的生涯，公交車的挪動電視，電梯里的挪動屏幕，人人攜帶著電話可以隨時紀實身邊感嗜好的事務，并上傳到網上與他人分享。科技極大地變更了傳統媒體的格局，原先的報紙、廣播、電視等傳統媒體，在網絡等新興媒體的沖擊下面對著嚴格挑釁，尤其是報紙。
報紙產業所占的市場比例降落可以從幾個方面表現出來：一是報紙的讀者減少，讀者老齡化加劇。報紙讀者減少重要體現在青年讀者所占的比重大幅度減少，比擬網絡等新興媒體，報紙在青年人的心目中并不受寵。二是報紙在市場上的廣告份額連續降落。報紙的廣告商遷移到新興媒體與報紙讀者降落關系甚大，而報紙讀者數目急劇降落與報紙的運營方式和內容不可知足讀者的需要有深厚的關系。報紙廣告在市場上所占的份額不敵廣播電視等傳統媒體，更不敵新興媒體，報紙的存活成為產業全面憂慮的一大疑問。
報網互動有廣義和狹義之分，從前言混合的角度來講，報紙與網絡的混合恰恰是對報紙與網絡報導報道格式的互補，兩者是媒體的互動。而狹義上來說，報紙在網絡上開辟某個專欄，例如河南日報報業集團的”重點網談”，兩者則是欄目標互動。天津日報報業集團原社長張建星曾指出，在經濟環球化和信息環球化的底細下，信息專業和數字專業給傳統媒體帶來的硬攙和和硬介入是不能抗拒的，此中包含有：一、數字意志不能抗拒，二、資金意志不能抗拒，三、環球化意志不能抗拒。而網絡等新興媒體所典型的即是數字意志，所以報網互動這一趨勢是不能攔阻的，報紙要想存活必要要行此策，除非報業伴同們愿意看到報紙的消失。
報網互動的必須性和可能性
報紙對于新興媒體而言，報網互動好像給我們提供了一個解決的想法。報紙相對于網絡等虛擬平臺來說，其最大的優勢就在于其不能替換的前言公信力和威望性。報紙與網絡的互動和混合，必然是優勢互補的過程，網絡雖具有方便、充沛、互動等一系列優勢，不過其在公信力方面有著先天的缺陷。低門檻、法紀不健全等來由，造成網絡這種劣勢在當前無法完全解決。報紙歷久形成的嚴厲、威望、正確的特質早已深入人心，報紙相對于新興媒體其最大的優勢也在于此。網絡傳聞充滿著、網絡媒體公信力喪失，進一步凸顯報紙的公信力，在網絡假動靜泛濫的信息社會，公平正確威望的報紙則成了透露謊話澄清事實的有力寶劍。
報紙已經到了必要革新的時候，報網互動這一革新方位是否可行，必要進一步探討。首要，報紙具有技術的采編隊伍，其技術優勢是報紙在新媒體時代最大的競爭力。眾所周知，報紙的業務向網絡遷移是可能的，而網站要想辦一份報紙則幾乎不能能，這就給報紙帶來了一個特別壁壘，報紙的核心競爭力在這種場合下是獨一無二的。報紙歷久以其周密、正確的報道在讀者心目中所形成的公信力和威望性，也不是商務網站一朝一夕或許鑄就的。
報網互動模式探討
目前我國報導網站大多是傳統報導媒體下的一個部門，這樣的報網互動意義不大。真正的報網互動是報紙與網站同為并列的兩個”1″，兩個”1″相加到達大于”2″的功效，而當前的形勢我們可以當作報紙為”1.5″，而報導網站則僅為”0.5″，這樣不滿衡的物質下要想實現益處的最大化是不能能的，有可能還會由於這樣的失衡，使得原先報紙的”1.5″變小，所以，真正實現報紙與網絡互相孑立又互相配合，共同獲利才是報網互動的目的。例如杭州日報轉型過程中就提出了”一報一網，報網合一”的思想。其核心內涵即是杭州日報與其線上的杭報在線就像一個硬幣的兩面，兩者是同為一體的。對于真正的報網互動，筆者提出了以下意見。
1.報網互動之宏觀方面：品牌戰略配合
報紙與網絡在品牌戰略方面的配合，重要表現在品牌推銷、事件統籌和增值、廣告互補、受眾共享等方面。報紙與個人網站的互動加倍主要，報紙與商務網站的配合固然可認為報業帶來用戶流量，但也存在著缺陷。報紙與商務網站的配合相當于一種外部的聯盟，這種交融注定不能能真正混合，由於兩家媒體所屬差異的經濟益處體，要想形成系統內嚴密的配合實屬不易。報紙與自身網站的互動屬于報業體制內部的互動，或許實現益處的最大化，內容、業務、渠道等多方面的類似，使兩者的互動加倍高效。兩者內容混合的模式能很好地解決報網配合中的益處分發疑問，對于有代價可深挖的報導活動或許以最快的速度結構報道氣力。
2.報網互動之微觀方面：報導統籌配合
報紙與網絡真正的互動終極還得靠報導產物來實現，只有報導產物才幹真正將用戶聯系在一起，報導產物在線上和線下的展示必要根據兩者差異的特色來形成互補。報紙可以在報導的深度上面下功夫，這應用報業歷久形成的公信力輕易告竣，不過報紙每期的版面有限，在對深入解析的活動進行連載報道時，有可能使有些讀者莫名其妙，信息的輸入顯露斷層，面臨報紙頭頭是道的解析，卻無知道報紙所解析活動的緣由和過程，這種由版面有限和讀者注目不持續造成的疑問，可以通過網站來解決，例如可以建置固定的板塊來進行報導活動回溯，在報紙上注明”詳細過程可察看本報官方網站”等字樣形成鏈接。在網站上也可以同樣的方式，使報紙與網絡共同把讀者束縛在一起。報紙具有很強的威望性，而網絡則具有及時、快捷、互動等特色，報紙與網絡的交融既不失威望性，又有很強的互動性，威望性與互動性形成良性互補。
而對于網站來說，也可以應用報紙的優勢使個人的益處最大化。目前網站沒有采訪權，而報紙有，不過報紙能呈現的只是文字和圖片，對于其他的視頻、聲音則飯桶為力，網站可以應用報紙的采訪權，專門在網站中開設一個欄目，將記者采編回來的視音頻素材在這一板塊中呈現，而報紙與網站同步配發與該報導關連的圖片、文字、深度報道等，這樣雙管齊下，全方向吸收讀者的眼球。這種互動不光充裕應用了記者現場采訪所蒐集的視音頻質料，使信息的展示加倍普遍，在一定水平上也有利于提高網站的公信力，這些由專門的采編隊伍所生產的報導信息，真理性和可信性比網絡上”公民記者”所發行的信息可信得多。
綜上，不顧報紙與網絡的配合是品牌戰略等宏觀上的還是報導統籌等微觀上的，都需求彼此充裕施展自身的優勢，使兩個”1″相加起來到達大于”2″的功效，這才是報網互動的真正意義地點。
當前報網互動存在的疑問和建議
當前報網互動仍處在試探期，成熟高效的機制尚未創設，對于仍在摸石頭過河的中國報業來說，要想實現真正的突圍，有些疑問必要留心。首要，報網互動不是簡樸地將鉛字輸入電腦僅僅，網絡上的報導不光僅是報紙報導的電子版。其次，互動照舊缺陷。再次，報網互動沒有突出區域性。電視節目《南京零間隔》的勝利，就體現了注目民生注目黎民個人身邊的故事，往往比注目那些遠在大洋彼岸的國際報導加倍其實。在新興媒體的沖擊下，場所媒體要想存活，注目民生報導、突出區域特色是其所剩不多的救命稻草。最后，網絡報導媒體的運營模式受制于傳統媒體。報網互動要想實現真正的混合，必要在經營上互相孑立，在內容上互相混合，這樣才幹施展各別的優勢，共同推動和深化有機高效的報網互動。
參考文獻
[1]慕夏溪.淺議我國報網互動的新成長[J].榆林學院報，2024，201.
[2]楊尚鴻，張志檣.前言混合時代報網互動的必定性及其存在的疑問[J].報導界，2024.
[3]黃瑤.應用網絡營造立體話語空間–報網互動的模式與試探[J].年輕記者，2024.
[4]蘇浩軍.從”以報帶網”到”以網帶報”–“報網互動”運營模式探析[J].中國記者，2024.
[5]王凱.傳統報紙的”前言混合”之路[J].報導天地，2024.
[6]康靜芳，王道軍.新傳媒時代的報網互動及其模式首創探析[J].鄭州輕工業學院學報社會科學版，2024，95.
