天貓618期間,天貓星選作為天貓官方藝人現場直播新業務正式亮相,為全網使用者帶來超20場藝人現場直播,據理解,700+個牌子商家將參與其中。 劉濤、李好、汪涵、胡兵等藝人將作為天貓星選官方藝人主播先發陣容,張馨予、鄧亞萍、劉璇、惠若琪、薛明也將以藝人主播身份加入天貓星選官方藝人主播。
在九大重磅藝人的助陣下,天貓星選618活動加碼火力,打響藝人內容電商首個戰役。 通過結合天貓特點,天貓星選將通過官方+機構+泛娛樂多方共建藝人主播內容IP的模式,強化藝人個人化IP,以新內容和消費者創建新的 消費和內容溝通方法。
618期間,天貓星選九大藝人陣容在內容打造上將覆蓋綜藝、影視劇、奧運等差異娛樂新文體現場直播主題。通過長現場直播和種草類短結合的方法,天貓星選延長主播球迷轉化期,激活藝人主播全域流量,并賦能牌子增長。
天貓官方藝人主播,聚劃算官方優選官劉濤618期間將延續其現場直播一刀砍價style,與天貓星選聯合推出刀客的618特殊福利,通過全網全網首檔沉浸式現場直播為讀者帶來極致權利和補貼福利,每夜狂撒紅包雨,66萬件爆款618元。許凱、王鷗兩位藝人刀客也將空降現場直播現場帶來神秘福利。
天貓星選還開放藝人主播IP合作的新形式,通過個性化定制藝人現場直播間內容,打造強節奏感、綜藝化內容帶動牌子和商品宣推,釋放全新的或許性。天貓官方藝人主播好物推薦官李好除了帶來周年寵粉6夜驚喜大放送、大牌美妝潮電0元送等好禮之外,還將聯合《一站到底》節目錄制為消費者帶來全新的綜藝式內容現場直播體驗。
此前,小米及美的就已深度合作李好601一周年現場直播。通過藝人現場直播矩陣深度打造爆品聲量,助力小米電視和美的空調名列618大促品類熱賣榜單前矛。 此外,還有天貓官方藝人主播大牌發現官胡兵、美妙生活平衡官劉璇等輪番參與618現場直播活動,與天貓星選一同以專業優勢探索現場直播新玩法。
作為阿里巴巴官方平臺現場直播平臺中的中心團隊成局 部,天貓星 選首創將藝人與內容電商相結合,打造IP化、場景化、綜藝化的新人貨場。依托藝人主播自帶的衝擊力擴大牌子知名度美譽度。
通過圍繞現場直播IP和藝人人設打造真實場景體驗,天貓星選創造了現場直播新玩法,讓現場直播期間的試用、演示、體驗,更具真實感、沉浸感。 據理解,天貓星選現階段已與多個牌子和品類達成深度合作。
除年框、 冠 名、爆品孵化等形式,天貓星選也創新了現場直播間人設共建、新玩法試點推廣等多種形態,以藝人現場直播及定制短作為內容抓手。 將來天貓星選將沉淀為商家可不斷化運營的陣地之一,為牌子帶來增量使用者的不斷轉化。