9月3日,一團隊當紅浪姐萬茜的海報,在網絡間竄紅。海報中,萬茜一人分飾兩角,一手拿著牛奶一手拿著雞胸肉干杯,在《乘風破浪的姐姐》即將迎來成團夜的時刻,引起了超千萬的微博球迷關注。
據理解,這一 次干杯,是萬茜代言的兩個牌子,優形雞胸肉與金典牛奶的跨界聯合,他們共同團隊建了典形青年聯盟,推出了一面有機 一面有型的全新生活主張。與此同時,在商平臺和社交界平臺同步啟動聯合活動,出聯名新機瓶,直接將跨界導入深水區。
據悉,自9月 3日開始,優形與金典開啟了全方位的牌子聯動商通路上,兩個牌子不只推出了大力度的聯合推廣活動,還打通了彼此的折扣系統,拿出很多的典形青年主題贈品回饋給共同的消費者;在社交界平臺,雙方共同啟動大型主題檢測活動,通過線上互動的形式,協助網友找到自己典形青年的標簽;在商品上,雙方更突破腦洞,
打造了聯名新品,通過特別裝置瓶,首次將牛奶和雞胸肉結合成了一體。 我們的跨界是多方位的,一個是優質的乳蛋白質,一個是優質的肉蛋白質,一個是中國乳業的巨頭,一個是雞肉食品的頭部企業,我們類似而互補。
優形雞胸肉牌子負責人表示,雙方商品有著天然的匹配度,食用場景也高度吻合,聯合行銷能夠起到1+1大于2的行銷效果。 無論是有型的身體,還是有機的生活,都體現了人們對 更高品質的追求。金典牌子負責人表示,雙方同一時間段選擇萬茜作為牌子合作伙伴,非常大程度上,也是金典與優形在牌子價值觀上的趨同。
業內人士表示,此次金典和優形的牌子聯動與大量異業合作有著顯著的差異不只合作維度更多、合作程度更深,投入資源也更大,為其他的跨界行銷做出了一個非常優良的榜樣。 據理解,此次牌子聯動的啟動時間也很值得推敲,恰好定在《乘風破浪的姐姐》終於回成團夜的前 一天為萬茜加油助威的意味也十分明顯。
今年6月,《乘風破浪的姐姐》從一眾節目中脫穎而出,以無可阻擋的收視和話題資料,迅速成為了現象級綜藝,火了整整一個夏天,而萬 茜,無疑是這個節目中,最受關注的焦點之一。明星的迅速走紅,當然會引來各大牌子的橄欖枝,金典和優形在首先時間就關注到萬茜,并且迅速與其達成牌子合作。
典形,代表著青年們的個性、多面性和或許性,可以不將就別人,也可以不委屈自己。可以演戲、可以唱歌、還可以跳舞典形青年值得被更多人喜愛。優形牌子負責人表示,無論后續綜藝的熱度是否會淡去,典形青年的理念都將被長期推廣下去,成為這個夏天烙在牌子身上的印記。