6月28日,在第六屆金骨朵網絡影視盛典上,快手娛樂自制微綜藝憑借在內容和形式上的積極創新,在中立資料和權威業內視角等多個維度得到專業評審的肯定,榮獲年度創新微綜藝及年度創新綜藝制作人等三個特殊獎項的認可。
隨著短的快速演變和年輕受眾的更新迭代,時長短、內容精、看點密的微綜藝逐步成為大眾認可的主流綜藝形態,越來越多的平臺開始加碼原創自制節目標布局,構建自身內容競爭力。
以往兩年間,快手娛樂也在自制綜藝方面全方位發力,創作出《岳努力越幸運》《11點睡吧》等優質爆款綜藝,在滿意年輕受眾市場需求的與此同時,為行業內容和行銷創新帶來了全新的范本。
創新布局微綜矩陣收獲熱烈反響 相較於于經典的網絡綜藝,微綜藝有著更為廣闊的演變空間,不只在時長上滿意當下年輕群體碎片化的生活節奏,題材更加新穎,亮點內容的排布也更為密集,吸睛能力更勝一籌。所以在內容為王的當下,全行業都在積極探索短劇、微綜藝等微內容賽道。
作為深受大眾喜歡的短平臺,快手娛樂在自制內容上開啟了全品類、多題材的嘗試,通過內容與形式上的持續創新,為使用者帶來更加豐富的娛樂體驗。
如去年上線的快手娛樂首檔重點自制綜藝《岳努力越幸運》,由岳云鵬和孫越這對國民CP攜手一眾藝人及快手達人,通過豐富的節目形式帶領讀者理解中國各地的美食文化、城市名片與人物故事。不只如此,這檔節目還獨創了短+中+現場直播的團隊合播出形態,為綜藝行業開創了全新的模式。
據理解,《岳努力越幸運》播出期間共收獲了100+家權威界的全網,拿下全網熱搜171個,節目話題總播放量突破888億,單日相關話題播放就超18億,取得了節目總覆蓋人數超3億的亮眼紀錄。
此外 聚焦全民休息難題及切實可行的休息處理方案,快手娛樂推出了全網首檔藝人勸睡綜藝《11點睡吧》,通過黃子韜作為發起人,號召伊能靜、吳宣儀、張繼科、袁弘等16位運動、演藝界藝人參與休息挑戰,采取新穎的多現場直播間平行現場直播形式,1個主現場直播間+4個分現場直播間同步放送,全方位、多視角滿意讀者好
奇心。這檔綜藝在播出的30天時間里,攬獲全網熱榜275個,被278家界爭相刊載,共收獲了10733億的總曝光量,在開啟身體健康休息新風尚的與此同時,也打開了綜藝新或許。
而作為優質原創即興喜劇真人秀的泡面綜《時空店鋪》,雖然每集只有10分鐘,但卻蘊藏著大量吸引人 的元素,在其中,讀者可以跟隨著楊迪和柳巖的步伐,變換身份和情境,縱享時空穿梭的爽感。
除此之外,快手娛樂還通過打造「藝人IP劇場」,對快手藝人執行定制化內容打造,現圍繞苗圃定制的《30+的我們》和徐冬冬的短劇《前夫你等著》都以成功收官,其中《30+的我們》通過聚焦30+年齡議題引發全網達人創作,收獲72億話題閱讀量。
由此可見快手娛樂在兼具娛樂性、社會性、文化性等多重價值,得到大眾更高好感度的與此同時,也進一步推動了內容的精品化、多元化演變。
積極探索精準把握成就行業衝擊力 從這幾年微內容的興起與火爆不難看出,短平臺憑借更普遍的使用者群體和更便捷的互動形式,讓受眾的參與度升級到全新的高度,與此同時也通過差異的內容設置精準把握受眾,讓引爆傳播成為或許。
憑借嘉賓、內容、形式等方面優勢,《岳努力越幸運》得到了來自差異行業的多個牌子加盟,并為合作牌子打造了多元行銷場景,助力首席美食推薦官雙匯,行業贊助歐萊雅男士、華帝,以及合作伙伴宏寶萊、美寶蓮紐約等牌子提升商品認知度,擴大牌子衝擊力。
節目中,針對節目嘉賓的干飯場景,歐萊雅男士以干飯容易出油冒痘為切入點,當然植入具有抗痘淡痘痕效果的歐萊雅男士淡痘痕洗面奶,并配合嘉賓在重慶吃火鍋出油洗臉的場景,傳達商品控油抗痘淡痘痕的機能點。與此同時,合作伙伴美寶蓮紐約 FITME 粉底液在長時間節目錄制中傳遞了不油不卡不假面的商品特性。
宏寶萊老汽水則主打干飯必備,樹立劦爽真帶勁的美食必備飲料形象。而休息綜藝《11點睡吧》也通過和國內龍頭公司喜臨門合作,在節目中通過聯合logo、口播和畫面露出對牌子執行植入。
作為國內床墊行業的領軍公司,喜臨門以致力于人類的身體健康休息為使命,在為消費者持續推出床墊用品的與此同時,從2 025年起,連續九年協同相關機構分析刊登《中國休息指數簡報》,不斷分析中國人休息變遷,普及科學休息知識。
公司宗旨和綜藝內核完美契合,通過這次合作,也讓我們看到了快手娛樂自制綜藝在商務價值方面的不俗展示。特別是快手能夠借助平臺優勢協助牌子實現精準觸達,差異品類定位差異人群,再通過內容激起受眾共鳴從而收獲受眾更熱情、更普遍的認可和選擇。
年輕的網絡受眾正是時下中心消費人群,也是快手平臺的首要使用者群體,再加上持續創全新的內容與形式,讓牌子露出和牌子理念、文化的傳播更容易被使用者群體所接受,快手平臺的自制內容在賦能牌子行銷方面有著不容忽視的潛能。
此次獲獎無疑 是對快手娛樂在自制內容方面的創新與探索的認可,將來,快手娛樂也將進一步加快自制內容產出,據悉《岳努力越幸運》《11點睡吧》其次季均在籌備中,由大張偉主持的綜藝《出發吧!老媽》也即將上線,在自制網綜越發成為網站創收和建構平臺牌子策略和不同化策略的重要手段的潮流下,快手娛樂在自制創新上的
積極探索,以及能為行業和業界帶來的或許性,值得期待!