7月25日晚8點,天貓國際全球代言人宋茜化身新晉藝人機長,上演了一場別開生面的現場直播大秀。此次現場直播亮點持續,取得極高的關注度,收獲好評無數,現場直播總播放量破1000萬,點贊量4000萬+。
宋茜正值天貓國際牌子全面升級之際,本次現場直播用精挑細選的多元化選品與驚喜實惠的價錢,向消費者成功傳遞出我的全球新發現這一全新牌子主張。
首場現場直播亮點頻出,足不出戶盡享全球好物 作為球迷口中的行走種草機,宋茜在本次現場直播中為大家推薦了眾多全球爆款好物,涵蓋食品、日用、美妝等眾多類別,成功解鎖了宋柜姐的稱號。憑借著超強的帶貨能力和臨場反應力,宋茜為此次現場直播落敗出了許多話題點,引發全網關注。
近4個小時的現場直播得到了極高的熱度,#宋茜李佳琦現場直播#、#宋茜超颯制衣服#等相關話題不斷在榜16h,話題總曝光量達285億。 在此次超長放送的現場直播中,宋茜身著機長制服,始終保持飽滿的狀態,搖身一變化身專業帶貨主播。
一邊耐心講述商品,一邊大方送福利,即使面對著各種小游戲挑戰,宋茜都從容應對,不愧為全能女明星。推薦商品時,宋茜也很真情實感,每一款產品上架前都親自試用,將商品的賣點與機能點展現給讀者們。
試用時徹底沒有偶像包袱,吃東西時把口紅蹭掉都全然不顧,自述知道今天來現場直播間吃東西因此都沒有吃晚飯,綜藝效果一百分。
現場直播的與此同時,宋茜分享了自己在日常生活中解鎖的新奇吃法火雞面配牛奶好吃還不容易水腫,紅酒配cheese小資格調滿分,巴黎水配水果柚子茶好喝又不失養分身體健康,讀者不禁感嘆神奇的知識點又提高了。
與此同時她還分享了一些白領必備的養生秘笈,并貼心地提醒大家,平日必須注意睡眠和身體健康,推薦了合適的維C和復合維他命。這樣的現場直播方法,讓讀者縮短了與藝人代言人的距離感,也大大提升了帶貨現場直播的效果。
宋茜個人現場直播前再次與李佳琦合體現場直播,也是昨晚的另一大看點,此次宋茜和李佳琦團隊成了送禮團隊合,開播前互相送禮,李佳琦還為宋茜準備了滿滿一手推車的零食禮包,畫面十分有愛。與此同時在現場直播歷程中頻頻為讀者大發福利,送出數款牌子大禮包。
作為資深吃貨,兩人現場試吃火雞面,分享創意吃法,帶貨現場直播秒變大 型吃播現場。歷程中宋茜回憶了首先次吃火雞面時辣到奔跑的場景,與此同時還分享了實用的保持身材小妙招。女藝人如此接地氣的賣貨,實屬罕見,當然也取得了不錯的賣貨效果。
牌子升級協同資源融合,實現多方共獲勝 差異于過去普通的現場直播帶貨,此次宋茜藝人機長現場直播首秀是天貓國際牌子升級行銷活動的重要局部,是暨全球代言人宋茜、范丞丞官宣、范丞丞打卡地球娃娃機之后的又一大牌子升級行銷事件。
天貓國際此次牌子升級 系列動作之因此能夠深入人心,就是基于對目的群體心理的精準把握。 從前幾日刊登的牌子行銷系列物料中,顯著的可以看出天貓國際將中心海淘人群聚焦在大專院校生、白領、家庭三大人群上。此次選擇全球代言人之一的宋茜來開啟現場直播首秀,正是基于其豐富海外生活經歷和與大眾產生信賴的標簽。
宋茜在現場直播中為讀者篩選全球大牌好物,大發福利,分享個人經歷和生活經驗,與消費者快速創建起牢固的信賴,能夠非常優良的打出了天貓國際我的全球新發現 全新牌子主張。這種以消費者為核心的轉變,是天貓國際對于消費心里的精準把握,成功提高了消費者對天貓國際的牌子好感度。
除此之外,本次天貓國際代言人現場直播首秀,也有區隔于經典現場直播的獨一無二之處。在現場直播 策劃中,圍繞天貓國際的跨境商平臺特性,搭建了具有國際感的沉浸式體驗場景,用發現機票來作為我的全球新發現方法,機艙式的現場直播間,宋茜的機長身份和裝扮,都對應著進出口跨境商的標簽。
宋茜的現場直播首秀也在藝人現場直播的形式上執行了創新,藝人不僅是單純走秀賣貨,而是要和球迷執行良性互動,傳遞真情實感,為球迷發現真正的全球好物。另一層面,此次現場直播也是天貓國際關注疫情之下海外商家的生存演變的一次良好契機,這也是宋茜作為進口消費首先平臺天貓國際全球代言人的使命所達。
藝人現場直播不只是帶貨行銷,更是通過現場直播為讀者全方位展現產品背后海外的地道生活方法,發現全球好物不只僅是發現某些具體的產品,而是發現精致的美好生活追求。淘寶+現場直播+天貓國際的內部資源聯動,也是阿里對于商將來業界潮流的一次有利探索。 作為跨境商平臺的領先者,天貓國際正走在中國演變的快車道上。
天貓國際扮演著全球和國內業界的橋梁者角色,以頂流藝人代言為推手,傳遞出發現全球好物的牌子升級理念,協助消費者實現美好精致生活。