中國報業全媒體成長研討中央主任，溫州日報報業集團黨委書記、社長 方立明
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溫州日報報業集團以混合思維為統治，在主題統籌、物質整合、載體首創上做了進一步試探，開展了一系列有陰礙、有品質、有溫度的報導社會事件，形成了”一媒體一特點、一事件一品牌”的良好格局。
物質整合是報導社會事件的成事之基。與報導報道更講究施展”一己之力”差異，社會事件更講究的是”合眾之力”、凝結共識、合力合拍。
運用新媒體平臺，使傳統媒體公信力與互聯網思維進行深度混合，通過報、網、刊、兩微一端全媒展示、同頻共振，不光有利于增加流傳機能，也將實現公信力的倍增效應。
通過”眾籌”的方式募集捐錢，為公共介入公益創建了更多渠道和更首創的格式，使原先由少數企業、集體占絕多數的公益事件，變成了人人公益的社會全民事件。
2月19日，習近平總書記在黨的報導輿論任務座談會上的主要發言，對黨的報導輿論任務的主要性和媒體的職責天職作出了新的論述，為進一步開展好報導社會事件提供了基本遵循和舉動指南。報導社會事件和報導宣揚報道是報導輿論任務的”兩翼”，是增加公信力、流傳力、陰礙力的主要抓手和有效路徑。報導社會事件是報導宣揚報道的拓展延長，也是媒體實行職責天職的主要載體，有著更強的互動性、體會性和更高的介入度，獨特是在塑造報導品牌、集聚受眾用戶、構建主流話語體系、推動媒體混合轉型等方面有側重要作用。
開展報導社會事件，要把社會各方面氣力匯聚起來，弘揚主旋律，流傳正能量，始終做到與人力善、與人便捷、與人歡快。比年來，溫州日報報業集團以混合思維為統治，在主題統籌、物質整合、載體首創上做了進一步試探，開展了一系列有陰礙、有品質、有溫度的報導社會事件，形成了”一媒體一特點、一事件一品牌”的良好格局。
主題統籌，國家戰略與場所元素相混合
主題統籌是報導社會事件的立身之本。報導社會事件很主要的一個目的講求，即是要增加公信力、擴張陰礙力，這就需求在主題統籌時既要站位高，又要與場所特點貼得牢，尋找國家戰略與場所元素的契合點，把國家戰略的重大意義和對場所成長的深遠陰礙”天地對接”，”潤物細無聲”地轉達給每位受眾，使輿論率領和宣揚啟動有機交融、融為一體。
在國家實施”一帶一路”戰略的大底細下，2024年5月12日，溫報集團推出””一帶一路”萬里行”大型報道事件，記者從溫州起程，沿著新絲綢之路由東向西穿越歐亞大陸，經過烏茲別克斯坦、俄羅斯、德國、法國、捷克、意大利等國家，尋訪報道溫商創業首創實踐。事件不光深入發掘了溫企在河西走廊試探”工業治沙”的新模式、溫商在法國巴黎建起”巴黎時尚中央”等近20個代表案例，同時也為溫商之間互相溝通、互相配合搭建了互動平臺。中宣部報導局專文點贊，以為事件”生動地紀實了溫商敢為人先、先行先試，在新”絲綢之路”上的創業行蹤，懇切謳歌新期間溫州模式的”墾荒牛”傳奇，為溫州加速實施”一帶一路”國家戰略提供了現實范例與全新路徑”。這組報道被評為浙江省重大主題報道統籌首創獎，榮獲2024年度中國報導獎三等獎。
黨委執政機構任務的焦點，即是人民群眾注目的熱門，也是報導社會事件的重點。環繞轉型成長、扶貧攻堅、五水共治、六城聯創、城中村改建、都會控制等中央任務，溫報集團率先創造市民監視團，把寬泛人民群眾吸收到監視報道中來，自動建置議題，固定期限開展建設性、主題性督查舉動，被群眾稱為溫州轉型成長中”筆頭勝過榔頭”的一支不同凡響團隊。截至目前，市民監視團共開展監視事件580多次，敦促解決群眾反應的疑問近500個，督查有效率達85以上。這一首創做法，被浙江省委宣揚部譽為”輿論監視的溫州創建”，先后榮獲溫州市綠化任務社會功勞獎、溫州報導社會事件獎、2024年度中國執政機構首創優秀實踐等榮譽。
物質整合，用活內力與巧借外力相混合
物質整合是報導社會事件的成事之基。與報導報道更講究施展”一己之力”差異，社會事件更講究的是”合眾之力”、凝結共識、合力合拍。這種合力合拍不光要把黨報集團內部的不同種類媒體物質混合到一起，施展”集團軍征戰”的優勢，還包含有把黨政、群團、產業和社會上各個層面的氣力匯聚在一起，為事件所用，增加事件成效。
溫報集團踐行報導戰線”走轉改”的首創實踐”新連心”黨典型任務室，即是此中一個代表樣本。任務室以集團5名黨典型為主體，整合溫州日報”黨報熱線”和溫州晚報”雪君任務室”兩大報導品牌物質，通過黨典型公然接訪，各報網刊協力跟進、聯盟報道，為寬泛讀者辦事，為難題群體排憂解難，搭建了黨和群眾的報導連心橋，并作為溫州市直單元體制中唯一一個被起名為市級示范點的黨典型任務室，受到溫州市委結構部的嘉獎。在3年多時間里，”新連心”黨典型任務室僅公然接待日就接訪831人次，承受建議、請求援助等共420件。這些建議、請求援助涉及都會控制、社保、征地、法條等各個層面，僅靠報導媒體難以解決。所以我們在接訪和報道過程中，與市直單元、各個關連部分及時溝通，依據具體場合，以公然報道、撰寫內參、幫問幫辦、轉呈關連部分等差異格式進行處置，確保事事有答復、件件有覆信。為了拓展辦事范圍，任務室每年推出”新連心·暖和列車”舉動，送出代價150多萬元的愛心東西，惠及偏僻山區、海島貧乏人群3萬多人，被評為2024年度浙江報導獎社會事件獎。
溫報集團始終秉持”為民惠民、便民樂民”的民生報導理念，雪君任務室更是以民生立牌、以民意選題的典范。自2024年7月1日成立以來，雪君任務室以”做市民最可靠賴的友人”為定位，集聚社會各界暖和氣力，用堅定和誠心經營公益慈善。13年間，共接到市民請求援助、投訴手機2萬多個，來信1.2萬封，接待來訪群眾3000多人次，發稿8000多篇，舉行14次慈善大宴、100多期公益德行講壇，率先走進宗教地方宣揚社會主義核心代價觀，成為中宣部開展理論宣揚的進步代表。近兩年還把慈善大宴辦到了意大利普拉托和埃博拉疫區非洲拉各斯，走出了一條以人文關心為特點的民生報導之路。集團聯盟民盟中心、世界溫州人聯誼總會、溫醫大等結構機構和社會集體，先后開展”微笑聯合””明眸工程”兩大醫學救濟類事件，協助1000多名唇腭裂患兒從頭綻放幸福微笑，使1萬多名貧乏眼病患者復明，榮獲第二屆中華慈善突出功勞獎、中心統戰部統一戰線”同心品牌”、第七屆中華慈善獎最具陰礙力慈善項目、國務院百例社會扶貧首創案例和”全國民族團結先進模范團體”稱號。
載體首創，傳統媒體公信力與”互聯網思維”相混合
載體首創是報導社會事件的動力之源。新媒體時代，傳統媒體的流傳力與新興媒體比擬存在較大差距，但在公信力方面卻具有先天優勢，這種優勢表現在公益事件方面尤為顯著。運用新媒體平臺，使傳統媒體公信力與互聯網思維進行深度混合，通過報、網、刊、兩微一端全媒展示、同頻共振，不光有利于增加流傳機能，也將實現公信力的倍增效應。
2024年3月，溫報集團在”互聯網+公益”領域開全國先河，成立內地首家由網絡媒體倡議的慈善分支機構，同時開通溫州”樂善365″網絡捐助平臺。作為溫州市慈善總會唯一授權的具有向社會公然捐獻資歷的網絡捐助平臺，”樂善365″向溫州地域的注冊公益機構免費開放，通過”眾籌”的方式募集捐錢，為公共介入公益創建了更多渠道和更首創的格式，使原先由少數企業、集體占絕多數的公益事件，變成了人人公益的社會全民事件。平臺積極試探運用互聯網思維強化與媒體公信力的深度混合，展示出兩個鮮豔特點：一是對每一筆善款出入進行公示，確保專款專用、落實到位。二是創設捐贈檔案，做到有據可查，讓公益慈善事件加倍規范。
平臺既有針對因突發活動陷入逆境的”雪中送炭”，又有愛心隊伍歷久堅定的”細水長流”。獨特是此中一些重特大請求援助，傳統媒體及時跟進，運用全媒體報道，呼吁社會各界踴躍捐錢。9月中旬”莫蘭蒂”臺風時期，泰順小女孩天天被山洪觸發的泥石流埋沒，獲救后由于家道難題，無力付款醫療費用。”樂善365″平臺及時參與，6小時內即吸收近1700名網友介入捐錢，籌得11萬元，目前捐錢數額已達25萬元。這并不是一個個案，成立一年半時間，”樂善365″倡議救濟及項目共160個，累計籌款615萬元，入駐公益結構60家，介入捐助者達8.3萬人次。
