2月22日，由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第八屆中國家電網購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發表了《2024中國家電網購解析教導》（以下簡稱《家電網購教導》）。《家電網購教導》顯示，2024年，我國B2C家電網購市場（含挪動終端）規模到達3846億元，同比增長279%。不考慮挪動終端產品，純家庭用電子電器產品的線上市場規模為1796億元，增幅高達353%，家電業以高于同期整體實物商品97個百分點、用類實物商品65個百分點的增長速度領跑網購市場。2024年，家電市場網購滲入率已達1995%，此中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭佔有了絕大部門市場，家電網購市場渠道格局不亂。
線上市場一枝獨秀
比年來，家電市場一直是線上線下冰火兩重天。2024年家電線下市場照舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的重要動力。
從規模看，2024年我國B2C家電網購市場再創造高。《家電網購教導》顯示，傳統四大家電網購零售額達1161億元，同比增幅349%，此中，平板電視494億元、空調296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元；包含有廚房電器、兩凈產品、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元，同比增長366%；手機等挪動終端產品網上零售額達2050億元，同比增長22%。
從各家電品類看，差異品類網購滲入率各不相同。《家電網購教導》指出，電視機網購滲入率較高，2024年，線上電視機零售額占電視機整體零售額321%；空調途經2024年的熱銷，線上零售額滲入率已經相近25%；冰洗產品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。
《家電網購教導》也指出，途經長年的高速增長，2024年家電網購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網絡零售買賣額增長程度。
電商成為第一渠道
當前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區域家電連鎖、百貨商店、鄉鎮家電專賣店、企業直營店和新興的線上電商渠道。2024年，電商憑近20%的滲入率過份傳統銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。
《家電網購教導》顯示，2024年，線上家電（不含挪動終端）網絡零售額整體增幅為353%。依據中華全國商務信息中央的統計，全國百家重點大型零售企業零售額已持續5年下降，2024年全年同比降幅為05%，家電類2024年零售止跌回升，但同比增幅僅為05%。《家電網購教導》指出，2024年，網購市場是帶動家電零售業增長的主力。
2024年，家電網購市場各電商平臺競爭照舊劇烈，但競爭格局已經不亂。《家電網購教導》顯示，2024年，京東、天貓的家電零售額過份舊日老大蘇寧、國美線上線下家電業務之和。
從份額看，2024年，國美在線在家電網購市場的占比已經降到05財神娛樂城活動時間%以下，家電網購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。此中，京東以62%的份額穩占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占105%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。
產品向高檔化轉移
2024年，線上銷售的家電產品繼續向高檔化轉移，產品結構進一步優化，尤其是智能化產品在家電市場陰礙力逐漸擴大，供應側結構性革新成效在家電網購市場展現。
《家電網購教導》顯示，2024年，線上4K超高清電視零售額占比相近50%，同比增長144%，2024年尚未進行線上銷售的HDR電視，在2024年下半年零售額一路走高，全年銷售額占比達59%；3000元以上中高檔空調已經占到線上整體空調零售額的近四成，單價在7000元以上的空調占比則已經到達5%；對開門和（三門以上）多開門冰箱已經躍升為2024年線上最受迎接門體，零售額占比達383%；8公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段財神娛樂城優惠2024，零售額增幅高達4623%。
2024年，智能電視在線上零售額占比已經臨近90%。在智能家電日益受青睞的今日，智能化的熱潮也從彩電領域逐漸延伸至其他家用電器市場，尤其是智能空調開始嶄露頭角。除空調外，也出現了支援遠程管理的智能洗衣機、智能熱水器等。
線上市場高檔產品快速增長的背后，是家電網購人群日益展示財神娛樂城遊戲平臺高檔化趨勢。《家電網購教導》顯示，從年齡層看，26~35歲年齡段人群網購占比最高財神娛樂城即時提款，達342%；36~45歲年齡段占比其次，達304%，家電網購用戶年齡分布對照均勻，沒有明顯的青年化特點。從受教育水平看，71%的家電網購用戶具有大專以上學歷，碩士及以上教育底細的用戶更是到達了134%。
《家電網購教導》以為，2024年，我國網上消費旺勢財神娛樂城遊戲技巧推薦將連續，網絡零售市場增速將維持在20%以上，家電網購市場增速則在25%以上，總體規模過份4800億元。此中，鄉鎮網購市場將大幅增長，增幅到達150%。（本報 張曉航）
