8月30日，奧維云網聯盟中國電子信息產業聯盟會，共同舉行了中國智能電視運營大數據發行會，并重磅推出業內首份《2024年大屏生態運營大數據藍皮書》，體制地揭示了OTT端的近況、成長趨勢，以及運營大數據的代價，為OTT端的前程成長提供了客觀參考。
挪動智能終端快速滲入，使中國發展為環球第二大互聯網市場。跟著中國人口紅利的了結，挪動互聯網市場增長開端放緩，進入不亂成長期。
大屏藍皮書數據顯示，作為家庭互聯網器材的核心，2024年OTT終端保有量到達1.65億臺。預測到2024年，OTT終端保有量將衝破4億臺，超七成的中國家庭採用OTT端收看節目。
奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表明，規模創建流量，流量功績代價。2024年，中國挪動智能終端蓋住率為43，促成挪動互聯網市場爆發。大屏藍皮書預計的OTT端市場成長曲線，與挪動互聯網市場曲線有著驚人的類似。四年之后的2024年，OTT端家庭蓋住率預測將到達45，極度有但願接過挪動互聯網這一棒，創建新一輪互聯網神話。預測至2024年，OTT端市場規模將到達6300億元。
相較于PC挪動端採用配景的零碎化，目前OTT端聚焦家庭互動配景。在重拾完美、回歸家庭的社會趨勢下，互動、開放的大屏平臺協助家庭留住人們的身影，成為開啟全新居庭生涯的一把金鑰匙。
任何平臺，離去內容，都是空中樓閣，所以說大屏把用戶吸收回來的核心優勢，也是內容。OTT端具有海量優質物質和特別物質，此中2024年上半年TOP30優質物質OTT端蓋住率已經高達87。一方面把互聯網人群吸收到電視機前，另一方面，電視機前的傳統用戶有了更多抉擇時機。海量、新穎和特別物質的快速上線，讓觀眾體會到與觀看傳統電視徹底不一樣的舒適感。
從嘗試到承受，OTT端成長經驗了漫長的過程。在首創體會和充沛優質內容的雙重吸收下，電視受眾正在從傳統電視向OTT終端遷移。
大屏藍皮書數據顯示，2024年6月OTT月活潑終端蓋住用戶2.36億，日活潑終端蓋住用戶1.53億。目前挪動互聯網市場規模6000多億元，挪動網民6.2億，人均功勞約1000元年。按此推算，OTT端的市場規模將達2300億，但實質遠未到達。可以說，OTT市場是一個尚待開闢的高代價藍海市場。
OTT端的三大視頻利用日活終端蓋住到達1765萬臺，與傳統電視直播頻道比擬看似旗鼓相當，但單一頻道或利用的日均收看時長方面卻差之千里。TOP3視頻利用在單一OTT端點播日均3.2小時，遠高于三大傳統直播電視頻道的1.2小時。這恰好說明，傳統直播電視頻道因頻繁換臺，導致停留時間短，而OTT點播端則具有更強的用戶粘性和吸粉長久力。
2024年，傳統電視僅廣告市場規模就過份千億元，而OTT端市場規模尚不及其二十分之一。同為電視大屏，其市場營銷代價差距竟如此之大，值得深入思索。加強OTT端的陰礙力，擴張對品牌的營銷代價，成為產業共同的目的和義務。
OTT互聯網市場已經初具流量根基，并隨終端規模擴張而不停加強。OTT端的傳統直播+網絡點播雙重特徵，不光加強了電視受眾的採用體會，更能即時獲取用戶畫像特征和採用偏好。所以，OTT端的營銷方式將產物和辦事與受眾愛好的內容相交融，直接率領營銷并產生販售成績。OTT端將演化成一個龐大的內容和產物辦事平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商務辦事的主要橋梁。
