10月22日，由中國廣告協會主辦、今世廣告雜志社承辦的2024中國互動廣告高峰論壇在長沙國際會展中央拉開帷幕，來自廣告圈的19家媒體、互聯網公司及代辦公司和現場百余名觀眾共同就挪動廣告形態、營銷等多個熱門話題進行了互動。
一直以來，內地的企業和公共全面持有這樣的意見：獲取商務益處和實行社會義務對于企業而言都很主要，不過卻不可同時實現。簡樸說即是：先掙錢，再捐錢。商務與公益就真的是水火不相容嗎？答案是否決的。鳳凰網市場手段運營部總監張炎，以商務向善為主題，向現場貴賓及觀眾介紹了鳳凰網所倡導的社會設計營銷理念，以期讓品牌可以借助自身產物或辦事解決社會疑問，繼而產生新的產物形態乃至商務模式，推進企業牟取可連續的商務動力。
慈善與盈利從不沖突
Blake，一位美國人，他創立了一個知名品牌TOMS。品牌的知名源自于：成立十年來，已經協助過份7500萬缺乏鞋的小孩們拿到了新鞋，同時還協助過份45萬目力障礙的人們覆原了目力。那TOMS是怎麼做到的？源于他們的一個理念：OneforOne。
以慈善為目標的盈利性企業，這是鳳凰網對TOMS的定義。TOMS和Blake帶給大家的是理念的轉變商務盈利與公益目標不用徹底脫離，也并不是斷送企業的利潤，才幹實現社會代價和品牌增值。在TOMS的案例中，商務和社會的代價相得益彰。
在中國，大部門的企業極度但願投身在公益領域。但疑問也一直存在：由于大部門企業都以為公益即是捐錢，這帶來了一個社會上共同的方法：只有捐贈才幹表現這是一個有愛心的企業。因此，浮于格式老虎機 單機的作秀、社會輿論綁架逼捐的現象層出不窮。我們不排擠這種方法，甚至我們極度勉勵有前提的企業可以捐出個人的愛心，為更多人謀取福利，不過我們想也許有一些更好的設法能實現這樣的目的。
社會設計的共贏解決計劃
鳳凰網所倡導的社會設計，是針對特定人群或特定社會疑問進行疑問發明/再定義，并交融企業提供的辦事和產物，通過專業和創意的格式產生解決計劃，出生新的電腦 老虎機溝通的內容、產物、辦事甚至協助企業找到一個新的商務時機和商務模子。
社會設計區別于其他疑問解決計劃的特征是：實現共贏和帶來變更。
實現共贏：我們把它定義為：在商務行徑的任何一方都不虧本益處的場合下，實現一方或者多方實現額外收益。比如，為了保衛環境，許多國家都制止超市免費頒發塑料袋。而日本超市的做法實現了共贏的目的。日本超市為主顧提供免費塑料袋，但同時為自帶環保袋的花費者提供獎勵金，從而讓超市節省下來塑料袋的買入本錢，獎勵給花費者。在現金獎勵和為環保做功勞的精力愉悅這樣雙重啟發下，花費者加倍愿意自帶環保袋購物，真正實現共贏。
帶來變更：推進社會疑問實現變更，是社會設計動員變更的終極落腳點。戛納金獎案例護手粉筆就很好的闡釋了這一精力。數據顯示，由于衛生前提落后以及用手用飯的傳統習俗，印度每日有過份1000名兒童死于手部衛生帶來的疾病。乾淨用品公司沙威隆注目到印度大多貧乏地域兒童課堂，都採用黑板粉筆作為書寫器具，于是生產了由食用級肥皂制成的護手粉筆，供小孩們採用。有了這樣的護手粉筆，小孩們可以鄙人課之后直接沖手，相當于用洗手液洗了手，然后再去用飯。這真正變更了本地的衛生環境。同時護手粉筆也極有潛力成為沙威隆公司的首創產物，為其帶來新的商務機緣，這也是社會設計所倡始的。
鳳凰網但願，把社會設計精煉成一個可連續運行，并且盡量或許實現可復制性的嘗試，協助企業更好的找到實現企業與社會共贏的渠道和方式。
敢為負責勇于作聲
推進社會先進是鳳凰網與生俱來的義務，這也是鳳凰網提出社會設計解決計劃的基因地點。2博弈 老虎機024年，借助兩會契機，鳳凰網和40余家車企一起提出酒駕入刑的發起，并終極推進立法；2024年校車意外事件頻出，鳳凰網再次借助兩會契機，與上汽大通推出了中國校車成長刻不容緩的呼吁，并終極促成了新校車安全尺度的出爐，推進了社會的先進；2024年，鳳凰網和飛利浦一起，洞察到了其時醫患矛盾愈演愈烈的社會疑問，照相了5部記載片，真正走進醫療機構，在大夫身邊陳說他們的真理故事，但願借此化解醫患之間的矛盾。記載片推出后牟取了不光是患者，更是整個社會的熱議和對大夫群體的懂得。
可以說，鳳凰網的媒體代價和媒體精力，或許更好地去發明疑問、督促疑問的解決。推出社會設計概念，即是為了更長久地將這種完美通報下去，有所衝破。我們但願能發明社會疑問，這個疑問是社會的痛點，是一些亟待解決的疑問。不光是發出發起，還通過創意形成專業性的裝置，或者形成它的產物設計、商品包裝上的改建，甚至形成新的商務模式、創意，最后聯盟社會的氣力一起推進疑問的解決澳門 老虎機 最低。同時，我們但願能給企業帶來的是在擔保盈利的場合下，帶來社會疑問的解決。
商務向善推進社會完美
社會疑問的挖掘和定義，是社會設計中的第一步，也是打造勝利、可連續的社會設計項目標根基。聯盟國可連續成長目的提出的17個亟待解決的社會疑問，包含有解決饑餓及食糧安全疑問、提高抵御天然災難本事、保衛乾淨水源等等，這些途經精心精煉的疑問可以作為激勵我們的向導。
不過上述的話題極度浩大，我們還需求更精細、加倍針對特定人群的再次洞察。這時具備精確洞察社會熱門疑問的鳳眼大數據體制，將為我們提供強有力的可信支持。我們也但願通過這樣的洞察，讓我們可以同客戶一道打造具有可連續商務動力的公益舉動。
目前，鳳凰網的社會設計理念已初見成效：鳳凰網與蘇寧易購、生米構造聯盟打造的允諾膠帶項目，將保衛動物這一司空見慣但又迫在眉睫的公益訴求利用于億萬個電商物流包裹之上，采用兩層不同凡響工藝制成的封箱膠帶紙，在劃開時會顯露像血一樣的紅色顏料，讓花費者剎那宛如動物被殺死的現場，掃碼做出不買入，不做動物殺手的允諾。迄今，該案例橫掃了包含有戛納國際創意節銅獎，長城獎、金投賞全場大獎等主要榮譽。
接下來鳳凰網將推出二次駕考這一基于社會設計理念的案例。鳳凰網但願吃角子老虎機 由來能和車企聯盟，去改建車內的視頻體制，能讓他們紀實司機每一個禮讓行徑，并將累積到一定水平的規范行徑轉換為車企、4S店的優惠券，增進其品牌形象的增加并刺激其汽車后市場的衍生生意。
我們的愿景是，但願通過創意、專業，首創的流傳方式和每一個腳色的融入，終極實現為社會疑問提供解決計劃，為商務、客戶帶來可連續的商務成長目的，終極實現社會共贏。而鳳凰網也期望配合同伴的參加，或許在這樣一個優質的大平臺，實現商務益處最大化，并動員社會代價的變更，商務向善，讓企業從變得強盛，到走得長遠。
