從平面向平臺裂變——廈門晚報在混合流傳中的實踐試探
當前媒體混合正加快推動，不過，如何交融自身優勢和用戶需要，試探混合流傳的有效路徑，實現真正的混合和有效的流傳，則是一個擺在傳統媒體眼前的復雜命題。
毋庸置疑，傳統媒體最大的優勢是內容，但面臨新的流傳格局，只有把內容、平臺、終端和用戶有機交融起來，為用戶提供有效辦事，才幹吸收用戶。堅牢掌握今世報導流傳規律和新興媒體成長規律，安適分眾化、不同化的流傳趨勢，不停增加輿論率領的針對性和時效性，才幹有效推動混合流傳。
近兩年來，廈門晚報充裕施展”廈門第一市民報”的強盛品牌優勢，積極搭建多種流傳平臺，加速構創設體化輿論流傳格局，打造最具特點的互聯網內容產物供給商。把報紙流傳與新媒體流傳、線下事件流傳有機交融，從平面向平臺”裂變”，實現多維流傳，產生良好功效。
鎖定目的用戶，混合平臺創出新模式
混合流傳的目的，是提高報導輿論任務的流傳力、率領力、陰礙力和公信力，實現社會效益和經濟效益雙贏。本年以來，廈門晚報以平臺建設為根基，借助外力，整合優質物質，針對差異用戶群，與關連部分配合推出”廈門駕訓””廈門銀齡”兩個公共號平臺，試探”報紙品牌+執政機構物質”聯手運營新媒體的有效模式。
1、廈門駕訓
2024年1月1日，由廈門晚報和廈門市途徑運輸控制處聯盟開闢的”廈門駕訓”公共平臺正式開通上線，由主流媒體與執政機構部分聯手，以”互聯網+”的思維助力廈門學車環境的優化增加，不光是廈門市唯一的機動車駕駛訓練官方辦事平臺，在全省乃至全國也是一項創舉。
”廈門駕訓”公共平臺依托執政機構部分，為市民提供普遍正確的駕校資料，包含有駕校簡介、所在、聯系方式等，并可進行預約報名。平臺及時發行威望政策信息，在線謎底市民咨詢；市民在學車時期遭遇的疑問和糾紛，也可通過平臺向駕校、駕培協會等反應，主管部分及時注目，敦促盡快處置，保障學員的正當權益。
同時，”廈門駕訓”還首創賦予了學員評價駕校、指導者辦事程度的權力，學員在學車時期只需掃描一下指導者車上的二維碼，就可以對駕校、指導者的辦事進行評分，其評分結局不光會發行在”廈門駕訓”平臺，還將納入駕校年度質量信用評估。
陪伴著”廈門駕訓”平臺的開通，廈門晚報還協力關連部分發動全市優質駕校20強評議事件，為期6個月，約請產業典型、市民典型實地巡訪駕校，并綜合各家駕校2024－2024年度質量信用評估場合，評選拔優質駕校20強，在《廈門晚報》和”廈門駕訓”公共平臺同時發行，供市民參考。
針對”菜鳥司機”群體的需要，本年4月”廈門駕訓”與車商聯辦”菜鳥駕訓營”事件，在平臺上發動報名和反饋，交融地面事件和報紙展示，將讀者、商家與媒體親密聯系在一起，為商務化開闢奠定了堅實根基。
短短半年多，”廈門駕訓”平臺已吸粉6萬多，學車練車選駕校看《廈門晚報》、上”廈門駕訓”，已成為讀者的不二之選。
2、廈門銀齡
傳統媒體佔有最廣泛的老年讀者，這個優勢是新媒體不能代替的。”廈門銀齡”公共號依托廈門晚報原有的《老年周報》紙面平臺，勝利實現傳統媒體優勢物質與新媒體有效交融。
”廈門銀齡”是廈門晚報和廈門市老齡辦聯手為全市近50萬名老年人打造的專屬平臺，也是福建省首個市級老齡平臺。它將眾多涉老物質整合到同一個平臺，為老年人提供全方向辦事，實現涉老疑問一站搞定，包含有信息查詢、事件報名、在線咨詢、呈現自我等板塊。前程還將在”互聯網+養老”長進行拓展，嘗試提供家政、購物、送餐、康健咨詢、法條支援、金融理財等辦事。
2024年4月，在”廈門銀齡”平臺操持階段，廈門晚報就先行導入老年訓練班，每周開辦一期，由記者、編制、熱線員等責任傳授老年人採用想法，讓老年人感受e時代的魅力；隨后導入老年人需要的關連信息，讓他們享受足不出戶、一機在握可知天下事的便利；接著再舉行升級班，傳授老年人把握更多軟件辦事性能，例如掌上公交、打車辦事等，讓他們的生涯加倍便利。
2024年1月1日，”廈門銀齡”平臺一上線，這些充裕把握了採用技巧的老年讀者立刻成為第一批粉絲，并動員了更多老人及其家屬子女注目。該公共號每天定時除舊推送，先后舉行了最有親子相家庭評選、敬老文明號評選等事件，并與《老年周報》的報紙展示交融，多維度為老年讀者提供資訊與辦事。
”廈門銀齡”通過”讓信息追著用戶跑”的思維，為老年人提供性格化、配景化、定制化的辦事，也為”科技養老”提供了一個新的方位。
鎖定區域需要，線下事件延長流傳鏈
傳統媒體在轉型混合過程中，不論是資金、專業還是市場化機制，都對照欠缺，奈何去做大平臺，延伸流傳鏈，都需求嘗試。因此，除了報紙產物和新媒體平臺，接地氣的線下事件也是廈門晚報不遺余力打造的流傳模式之一。
近兩年，廈門晚報進一步”藏身報紙、走出報紙”，通過報導統籌和事件統籌，混合區域物質，推動線下互動，延長流傳鏈，并交融新媒體平臺，擴張流傳功效，將品牌陰礙力有效幻化為市場競爭力。
1.雙胞胎嘉光陰
2024年，廈門晚報勝利統籌實施”全省最大肆雙胞胎嘉光陰事件”。此前廈門晚報已勝利舉行過兩屆雙胞胎聯誼事件，但規模都較小，此次事件將雙胞胎事件這一核心物質優勢首創打造成增強升級版。該事件是廈門晚報與集美區聯手舉行的全省規模最大、全國也較生僻的公益性事件。從2024年7月發動事件征集以來，連續產生廣泛注目，報名者踴躍，除了廈門當地介入者，還吸收了漳州、龍巖、泉州、三明、上海等地及外籍的雙胞胎介入。通過在報紙和官方上不斷續地展示雙胞胎介入者的故事，事件熱度連續高漲。
2024年９月20日，廈門晚報在集美新城勝利舉行了為期一天的大型現場事件，555對雙胞胎歡聚一堂，走紅毯、秀才藝、航拍團體照，渡過歡快的雙胞胎節。此次事件引起新浪網、人民網、鳳凰網等全國媒體的注目，現場吸收了近萬人介入和百萬人注目。后續又應用廈門晚報官方和報紙版面，展開了最具人氣雙胞胎評選，廈門晚報官方因此吸收過份10萬的粉絲。作為事件的配套，還為每對雙胞胎免費制作了雙胞胎畫冊，讓事件的陰礙力和公益性不停延展。
雙胞胎嘉光陰事件將執政機構區域需要和讀者喜聞樂見的事件精巧交融，不光進一步擴張了該區域陰礙力，也有效引燃了讀者的嗜好點和介入懇切，同時進一步彰顯廈門晚報的品牌陰礙力、公信力和佳譽度。
2.新店澳頭文創季
廈門翔安區新店鎮澳頭社區具有濃重的文化底蘊，是精美村莊的典范，又有璀璨輝煌的”三海一僑”文化，跨界藝術展、名家信畫展等本年會集在澳頭展出。廈門晚報將這些物質整合，統籌推出澳頭文創季，打造翔安區乃至全廈門市獨一無二的農村文創品牌。
文創季從2024年3月發動，目前還在連續事件中。每個時間段，打造出一個亮點進行焦點推銷。通過文創季不同種類事件的載體，把精美村莊、海鮮美食和海洋文化等一個個散開的精品串聯起來，打造成新店文創漁村旅游的燙金手刺。
文創季每一次的線下事件都在報紙上焦點展示，并在廈門晚報官方上連續推送。多維度的流傳模式為澳頭帶來了龐大人氣，讓更多讀者了解澳頭、愛上澳頭，進而推進區域執政機構”富美雅澳頭”的建設，也十分契合”精美廈門共同締造”的主題宣揚基調。
該事件吸收中心電視臺、新華網、光明日報等各大媒體相繼注目報道，以為它走出了一條以文化帶領轉型成長的特點之路，”在下層文化建設中試探出一系列全國領先的首創做法”。廈門晚報通過澳頭文創季事件勝利實現了執政機構需要、讀者需要、媒體需要的三方共贏。
罷了，在混合流傳的途徑上，我們固然堆積了不少經歷，但有更多模式還需試探。毋庸置疑的是，在堅定準確輿論導向的條件下，堅牢掌握以用戶為先的理念，導入多種流傳模式和平利用，必將使首創之舉叫好又叫座。
