本地時間6月24日，第63屆戛納國際創意節上演重頭戲——本屆創意節新增的娛樂獅論壇在當天下午拉開帷幕。受邀出席大會的遊戲公司副總裁鄭香霖先生作為論壇的壓軸演講貴賓，刊登了From East to West，Ne Frontier of Content主題演講，分享中國娛樂市場的新趨勢，遊戲對中西方娛樂市場不同化的洞察，青年的中國用戶對內容的需要和偏好，以及遊戲如何通過娛樂內容的創作及首創營銷方式，協助品牌和機構配合同伴實現與花費者更好的連結。
遊戲公司副總裁鄭香霖在戛納國際創意節娛樂獅論壇充當壓軸演講貴賓
與往屆創意節差異的是，新設立的娛樂獅LionsEntertainment成為本屆戛納國際創意節最大的看點。從環球范圍來看，娛樂行業已經從一項內容花費，上升為主流文化的構造部門，并成為最大的用戶進口之一。本屆創意節為娛樂單設獎項，也典型了環球廣告、營銷和流傳從業者，對娛樂行業的暢旺成長及其為內容營銷帶來的龐大陰礙維持著高度注目。
中國娛樂行業的飛速成長，及其背后所蘊藏的商務和流傳代價，同樣成為參會者共同矚目標話題。僅在影戲市場上，中國本年前兩個月的票房就過份了15億美元，預測本年中國影戲總票房將過份上年，創建新的記載。但在維持快速增長的同時，中國娛樂內容花費在內容生產和內容營銷上，又展示出顯著的區域特色。鄭香霖在演講中提到，目前中國累積票房最高的5部影戲中，只有《速度與高潮7》一部入口影片——這與已往入口大片更具票房命令力的意見截然差異。
中國市場的另有一個特點，是青年的90后用戶成為娛樂內容花費的絕對主力。依據遊戲企鵝智庫所統計的數據，這些占中國總人口15的青年用戶，花費了62的ACGN動漫、游戲、小說內容，此中對娛樂視頻和游戲的花費，差別佔領總量的55和78。
From East to West，Ne Frontier of Content主題演講
鄭香霖指出，娛樂內容市場的爆炸式增長，不光給用戶帶來更多的內容花費，同時更為品牌和機構創建了更多的內容營銷機緣。
不論是在娛樂內容的創建，還是與之相交融的內容營銷領域，遊戲都創設起了強盛的優勢。遊戲的成長進程一直陪伴著青年互聯網原生代的發展，因此遊戲加倍了解青年用戶的習性和愛好，同時也對內容營銷應當如何與這些青年用戶創設連結有著深刻的洞察。另一方面，基于對中國市場和用戶的深刻懂得，遊戲或許創建更相符本地用戶偏好的超等IP及別的娛樂內容。同時遊戲也在積極推進與內容關連的新專業的研發和利用，來不停增加用戶的體會。作為娛樂內容的超等生產者和分配平臺，以及內容營銷領域的專家，遊戲將成為那些在中國市場尋求機緣的國際品牌的最佳營銷同伴。
鄭香霖在演講中，提到了遊戲最近在內容創作上所進行的首創嘗試及成績——上年由遊戲視頻介入投資的影戲《捉妖記》，票房是同期上映的另一部環球著名影戲票房的2.6倍。同時，基于《捉妖記》所衍生出的游戲和周圍產物，充沛水平甚至過份了影戲本身。遊戲通過對IP的延長，實現了娛樂內容的代價最大化。
遊戲在娛樂內容上的布局，也涵蓋了對海外優質內容的引入，此中包含有與HBO、華納兄弟、派拉蒙、NBA及國家地理環境的獨家內容配合。遊戲本年公佈將會推出27部備受期望的視頻作品。此中包含有佔有極高人氣的《三體》和《盜墓筆記》。
娛樂獅分論壇現場
憑借充沛的內容平臺和產物，加上基于社交體系所堆積的巨大用戶群體，遊戲或許更有效的挖掘娛樂內容的營銷代價。鄭香霖向在場賓客分享了遊戲網絡媒體事業群在最近所進行的一次首創的內容營銷案例：為了面向青年用戶推銷寶馬的全新X1，遊戲在和QQ音樂上，采用流媒體專業，直播了一場發行音樂會。通過這一首創的營銷方式，用戶或許直觀的感受到現場的氛圍，并在享受娛樂的過程中，承受到品牌但願通報的信息。
鄭香霖還為那些但願借助中國娛樂行業的成長來牟取營銷時機的國際品牌提出三點建議：了解中國市場的特別性以及本地的文化和溝通習性;創建能與中國互聯網原生代產生共鳴的內容生態;以及通過最新的專業策略來增加用戶體會。他同時表明，遊戲但願與來自環球的同伴開展配合，并通過遊戲的諸多優勢，與配合同伴攜手分享內容背后的商務代價。
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