第五屆國際運動養分食物高層論壇主題：運動養分，全民健身，國家戰略
跟著人口老齡化、環境污染以及人們生涯質量的增加和花費組織的升級，康健疑問越來越受到我國大眾的注目和珍視。2024年，全國住民醫療保健類支出增速14.91，大幅高于8.01的花費性支出增速與8.98的可掌控收入增速。
人們逐步熟悉到，為什麼發財國家的人能把更多的醫療費用于預防，而用相對較少的錢來調治;知道預防比調治更為主要，運動健身有助于康健;知道當一自己不得不住進醫療機構時，人體就像汽車零部件一樣，已經受損，不顧是修還是換，都不會再如從前;甚至不少人上升為性命哲學層面，領悟到：康健是1，財富是后面的0，康健一旦出疑問，再多的財富也化為0。
在2024年的執政機構任務匯報中，李克強總理提出要強力成長康健行業，并初次提出康健中國理念。康健是群眾的根本需要，我們要不停提高醫療衛生程度，打造康健中國。如今，推動康健中國建設已被正式寫入十三五安排綱要。
在政策利好和花費升級雙重驅動下，大康健行業迎來成長的春天。我國大康健行業由醫療性康健辦事和非醫療性康健辦事兩大部門構成，形成了四大根本行業集群：以醫療辦事機構為主體的醫療行業;以藥品、醫療器械以及其他醫療耗材產銷為主體的醫藥行業;以保健食物、養分食物、康健產物產銷為主體的養分保健品行業，以性格化康健檢測考核、咨詢辦事、調養病癒、保障增進等為主體的康健控制辦事行業。
據估計，2024年，我國大康健行業規模將靠攏3萬億元，到達環球第一，而大康健行業中的運動養分領域，目前初步估計僅有幾十億元，與美國等西方發財國家數百億元的規模比擬，處于顯著的代價洼地。
創造于2024年的北京康比特體育科技股份有限公司以下簡稱康比特是內地最早涉足運動養分食物領域的企業，目前已成為運動養分康健行業的龍頭企業，不光積極推進中國運動養分食物衛生尺度WS、國家尺度及產業尺度的訂定，彌縫了我國運動養分食物尺度的空缺，還以技術的專業和優質的產物推進了整個產業的成長。途經10年多的高速成長，康比特販售額與稅收年平均增長過份50，產物市場占有率穩居內地伴同業之首。
康比特董事長、創始人白厚增則表明，運動養分行業真正的爆發可能在前程的5-10年之內。跟著經濟的成長和大眾生涯的改良，人們在衣食住行得到對照好的知足之后，就會講求康健、健美等高層次需要，這是一個自覺的過程。五年前你可能不會看到小區里有許多人在跑步，不過此刻跑步應經成為一種常態，健身也將逐步變成民眾花費的常態。30年前，國外就意識到運動養分康健，此刻泰西有許多經營運動養分食物能量棒、蛋白粉等的連鎖店，這將是中國以后的花費趨勢。
技術運動養分食物和科學的增補想法，對運帶動增加成果起到良好增進作用
中國運動養分康健行業成長滯后
法國思想家伏爾泰曾說過：性命在于運動。而運動健身人士在擔保每日正常的飲食外，對運動養分品的合乎邏輯食用，有助于提高運動本事和增進運動后機體的覆原，好比增補能量、減輕疲憊、肌肉結構修復、增進新陳代謝、體質改良、運動功效加強等，這是被內地外運感人體科學和實踐反復證實過的。
20世紀80年月后期，環球運動養分行業從食物工業的主流中脫穎而出，成為了一種朝陽、康健、綠色、環保和極具繁茂性命力的新興行業，并對于增進社會經濟增長和改良人們生涯質量起到了主要推進作用。
由于我國在體育政策導向上，已往看重競技體育，無視了全民健身和體育行業的成長，所以運動養分最先利用于技術運帶動，體育健身喜好者和平凡大眾對此鮮有耳聞。但是，在2024年之前，內地還沒有為技術運帶動提供運動養分食物求和決計劃的企業。
1998年，由于機遇偶合，老師身世又下海做過職業經理人的白厚增熟悉了幾位運動養分學領域的專家，得知中國在這方面還是市場空缺，而他當事者從小就對體育感嗜好，于是很快就確立了為技術運帶動提供運動養分食物飲料的創業方位。
這是一個全新的充實理想的領域，也是一個布滿荊棘難題重重的舞臺。專業、人才、資本這些攔路虎都需求逐一攻克。其時，國家體育總局運動養分中央兩位威望專家楊則宜傳授和焦穎傳授加盟康比特后，為康比特在運動養分食物專業研發和行業化方面奠定了堅實的根基。接著以此為核心組建專業隊伍，引進培育技術人才，并成立運動養分專業研討所，不停開闢新專業和新產物，每年專業研發投入占當年販售額的6-7，迄今已申請了100多項原創專利。被授予中關村國家自主首創示范區首創型企業、北京市企業專業中央等榮譽。
從最早針對國家、各省市競技運帶動開闢性格化運動養分食物及解決計劃，到開闢各級學校的體育人群，再到面向民眾健身和康健人群，康比特先后開闢出九大類上百種運動養分食物，取得了差異細分人群的稱贊，被國家工商總局評為中國有名商標。
技術市場到民眾市場的戰略轉型，讓康比特打開了一片浩蕩的新天地，2024年針對民眾市場含半技術人群的販售額到達5億元，是技術市場的5倍，僅增肌類產物就賣到了8000萬元。但在白厚增看來，這一成果與預期目的還有很大差距，三十年前在美國僅能量棒就賣到了7億美元，超市里幾乎都有，它是一種方便食物的花費。而我國體育行業才剛才起步，民眾運動養分觀念十分單薄，運動養分行業還處于初等階段。
白厚增表明，我國國民對運動養分食物的耗損，從總體上來說還有一些欠缺。在泰西國家，運動是一種日常的生涯方式，而運動養分食物則作為運動過程中的一種必備品而存在。不過在內地，由于國民對運動養分的認知還存在一定的差距，所以近況并不是很好。此外，運動養分食物的價錢要比平凡保健品和養分食物的價錢高一些。平凡民眾假如熟悉不到運動養分食物和平凡養分食物的差距，很難讓他們花更多的錢來買入運動養分食物。
我們常常看到內地馬拉松賽現場顯露選手體態難受、體力透支、暈倒甚至滅亡活動，據了解，除了選手缺乏磨練、體質差外，一個主要來由即是在運動膳食養分方面顯著欠缺。
早些年國家足球隊員在賽場上輕易顯露抽筋，此刻這種場合好些了，緣于康比特為運帶動研發了一種增補電解質的食物飲料，可以緩解乳酸積累，對體質加強也有協助。康比特還自動與馬拉松比拼機構、組委集中作，在旅程中設立養分加油站，提供養分支持，讓人們漸漸知道在跑步過程中需求增補能量。都會健身房也是康比特進運作動養分解說和推銷的一個渠道，這些半技術人士開端意識到運動養分的主要性。而規模巨大的平凡人群，還是一片有待開闢的藍海。
北京市身心智醫學研討所所長、中國養分專家張金波以為，性格化科學運動應當是途經科學養分專業查驗體態養分食品缺乏還是多餘來決擇每自己運動量的幾多，養分多餘則說明缺乏運動，而養分缺乏則絕對不可激烈或永劫間運動，體質差的人過量運動長短常有害的，頭暈、摔倒甚至會猝死。
我國的運動養分行業只有十余年的成長時間，由于起步較晚，與美、英、日等發財國家比擬在行業規模、品牌數目、產物條理、辦事體系和制度控制等許多方面都有較大差距。康比特最早引入了運動養分概念，并在運動養分尺度化、行業化、民眾化、國際化方面進行了卓有成效的試探，但獨木難成林，白厚增但願在執政機構的珍視下，有更多的投資者、企業和花費者介入到運動養分康健市場中來，共同推進中國運動養分行業在大康健時代突起。
產業領軍企業康比特創始人白厚增：運動養分進入加快度成長期間
政策利好集聚運動養分行業能量
北京奧運會之后，我國執政機構熟悉到，要實現體育強國的目的，單靠競技體育顯然不可以，需求發憤群眾體育需要和潛能，夯實體育根基，培養體育土壤。
國務院于2024年批準，將每年的8月8日定為全民健身日，從執政機構的高度對全民健身進行強有力的命令。2024年2月，國務院又印發了《關于全民健身方案2024—2024年的告訴》，對全民健身、科學運動進一步做出了詳細的安排。五年來，全民健身贏得了長足的先進，公共的運動養分觀念有所加強。
2024年3月，國務院初次發行《關于加速成長體育行業的開導觀點》，2024年10月，國務院發行《關于增進康健辦事業成長的若干觀點》，2024年10月，國務院發行《關于加速成長體育行業增進體育花費的若干觀點》。這三個重磅文件的出爐，充裕表現了國家對體育行業、康健行業、體育花費在經濟轉型升級中主要作用的承認和珍視。運動養分食物和辦事已成為增進體育行業成長、實現康健生涯方式、拉動體育花費不能缺少的部門。
康健辦事業重要包含有醫療辦事、康健控制與增進、康健保險以及關連辦事，涉及藥品、醫療器械、保健用品、保健食物、健身產物等支撐行業，蓋住面廣，行業鏈長。《關于增進康健辦事業成長的若干觀點》提出，到2024年，康健辦事業總規模到達8萬億元以上，成為推進經濟社會連續成長的主要氣力。
《關于加速成長體育行業增進體育花費的若干觀點》提出，到2025年，體育行業總規模過份5萬億元，人均體育園地面積到達2平方米，群眾體育健身和花費意識明顯加強，人均體育花費支出顯著提高，常常加入體育磨練的人數到達5億，體育公眾辦事根本蓋住全民。並且還領會勉勵可穿著式運動器材、運動健身開導專業裝備、運動性能飲料、養分保健食物藥品等研發制造營銷。這是運動養分食物飲料初次在國家政策文件中專門提出。
在本年全國兩會上通過的十三五安排綱要再次提出，實施全民健身戰略，廣泛開展全民健身運動。成長體育事業，增強群眾健身事件園地和設施建設，踐諾公眾體育設施免費或低收費開放。實施青少年體育事件增進方案，培養青少年體育喜好和運動技巧，推銷遍及足球、籃球、排球、冰雪等運動，完善青少年體質康健監測體系。成長群眾健身休閑項目，勉勵履行工間健身制度，履行科學健身開導。增進群眾體育與競技體育普遍調和成長。勉勵社會氣力成長體育行業。
白厚增表明，宏觀政策的利好頻出，將會使得運動養分行業的成長遠景加倍浩蕩，而全民健身運動的蓬勃成長、運動養分觀念的加強則為行業的趕快增長儲蓄了大批的勢能。中國運動養分行業迎來了加快度成長時代。如何從競技體育領域向全民健身領域轉型升級，是行業成長面對的新挑釁。
但是，業內人士也坦言，內地的政策和市場環境還需求進一步優化，一是政策法紀亟待完善，執政機構要相信企業，不要干預微觀太多，可以借鑒泰西發財國家的企業存案制，側重于增強運動養分市場的監管，對違反允諾的食物保健企業從重處分;二是推進去行政化的產業協會建設，真正施展產業協會在增進良性競爭、品牌建設、人才培養、市場機制、專業切磋、行業協作等方面的主要作用;三是增進體育、康健、保健、保險、教育、文化、旅游等體系建設，實現跨界混合;四是培養寬泛公共的運動康健花費意識。
市面上品類紛繁的運動養分食物，前兆著這個產業即將迎來一個爆發增歷久
運動養分行業升級路徑
運動養分食物最早顯露在一些發財的西方國家，上世紀90年月末才進入中國，其時競技體育運感人群對運動養分的急迫需求，催生了運動養分食物市場。作為運動養分食物行業的擴展者和領跑者，康比特的升級路徑可以勾勒出中國運動養分行業的成長軌跡。
小眾到民眾。康比特2024年景立后，致力于運動養分食物的研發和生產，同時流傳運動養分常識，推銷運動康健理念。剛開端，用戶群體重要是國家及省市競技運帶動，規模最多幾萬人。2024年，落成GMP生產車間，推出學校體育系列產物;承辦2024年首屆北京國際運動養分食物高層論壇;助力國家體育總局作戰2024年雅典奧運會;資助全國健身俱樂部公然賽。2024年辦妥企業股份制改建，介入奧運食物供給。
據白厚增介紹，康比特在內地技術市場的份額已過份50，年販售額根本維持在近億元的程度，但競技體育的小眾市場是有天花板的，需求拓展更大的市場空間。康比特創業隊伍發明，以前針對運帶動消費龐大價值贏得的養分研討成績對于講求康健的平凡人，是大有裨益的。
2024年，康比特推出民眾產物和新的VI標識，正式進軍民眾市場。但在產物的選材、強度、配方、口胃、便捷性、包裝等方面進行了改善，推出了針對差異細分市場的運動養分食物，包含有減肥、增肌、免疫力、疲憊、能量增補、骨骼康健、耐力、爆發力等多個系列產物。
我們把民眾分為運感人群、女性、青少年和中老年等幾大細分人群，針對他們的性格化需要開闢相應的產物。比如，康比特的主打產物蛋白類和體重管理類的產物，就針對差異細分人群有許多差異的品種。白厚增說。
15年來，康比特介入并見證了中國體育行業從競技體育向民眾體育的嬗變。在對中國體育行業的深度介入中——設立第一個中國企業的運動養分研討所，為中國女排、中國網球隊、中國健美隊等技術隊提供運動養分解決計劃，主導訂定運動養分產業尺度和國家尺度，簽署申雪趙宏博，簽署國家田徑隊并資助世界田徑錦標賽，資助北京馬拉松等最高級馬拉松賽、中國樣式游泳公然賽、北京鐵人三項世界錦標賽、全國乒乓球超等聯賽、環北京職業公路自行車賽等上百項國際比賽和內地比賽，產物蓋住競技運帶動、健身健美喜好者、時尚白領、青少年學生、中老年等差異細分人群，康比特實現了從辦事技術隊這一小眾市場向民眾市場的華美轉型。
線下到線上。2024年，全國第一家運動養分專賣店開業，它即是康比特籌建的。此后，康比特在全國設立25家服務處，創設了廣泛的經銷商網絡。販售渠道重要通過健身房、學校和專賣店，蓋住人群較少，規模也不大。跟著電子商業的蓬勃成長，康比特從2024年開端引入互聯網營銷渠道，除了有個人的電商平臺，還在天貓和京東上開設了官方旗艦店。
開端的時候有矛盾，線上企業和線下企業常常打鬥。線上貶價了，線下不甘心了。我每次去經銷商哪裡，抓緊我，讓我解決疑問。白厚增笑著說，一開端我都是抑制互聯網，不許可亂價，不然罰款，后來發明網店頂著罰單也要貶價促銷，並且線上業務發展很快，由於青年人網購是大趨勢，我們不可逆趨勢，一定要安適。
康比特曾經把線上線下產物做成兩種差異的包裝，想把線上線下分辨開，不過花費者會對照，盡管包裝不一樣，但產物性能差不多，在價錢方面，線上線下差不多，花費者還是誰劃算買誰的。后來康比特索性就把線上線下打通了，但是會給線下渠道更多的優惠和支持，由於線下本錢高，銷量沒有線上多。
為安適互聯網零售大潮，有一些實體店也開端轉型升級，引入O2O模式，在電商平臺上開網店，通過友人圈推廣，價錢與其他網商分別不大，又可以提供辦事求和決計劃，實體店周圍的花費者會優先抉擇它們。
目前康比特的互聯網販售已占到民眾市場整個販售份額的60。實踐證實，生產制造企業只有順應科技潮水，積極擁抱互聯網，才有前途。
產物到辦事。通過解析中國體育行業的整體組織會發明，體育場館和體育用品，包含有服裝、鞋類的用品加起來快要71，也即是說體育用品占量很大，而體育比拼演出、體育結構、體育休閑娛樂等這些加起來不到30。白厚增以為，真正的體育行業有大成長的時候，一定是后面這30的比重漸漸擴張，介入的人群越來越多，介入的過程越來越科學和理性。而這樣的成長對運動養分食物的花費陰礙會越來越大，不過現實來看并不樂觀。
國泰君安證券首席宏觀解析師任澤平在公共號上刊登的《堅持中國經濟革新轉型遠景光明的自信》一文中表明，跟著經濟成長和人均收入程度的提高，花費者的花費需要沿著‘衣食—耐用品—住行—辦事’的路徑升級，辦事花費增長速度遠遠過份資源花費，辦事業市場潛力龐大。
運動養分行業包含有養分食物生產和技術專業辦事，除了為技術運帶動提供養分產物支持，還需求提供解決計劃和培訓計劃。康比特進入民眾市場后，在為各類人群開闢、生產、販售運動養分食物的根基上，逐步向運動養分綜合解決計劃辦事商轉型，著力構建基于民眾康健控制的體質測試和評價體系。
2024年康比特創設了科學健體態驗中央，產物專業與實踐利用初次落地;2024年開端包辦北京市體育局體育生涯化社區項目，為北京千余個社區進行體質增進的各項辦事，數十萬群眾直承受益;2024年創設的首都職工體質增進中央，即是康比特體質測試和康健控制平臺開啟運營模式的嘗試。
白厚增表明，若解決了評價體系的科學性和方便性，體質測試與康健控制平臺遠景十分浩蕩。康比特可以通過PC端和電話端提供體質測試尺度、康健磨練開導、養分食物買入服用等一站式辦事，這樣可以把科學運動與預防康健有效交融。
4月20日，康比特舉行15周年慶典，并在會上正式發行了內地首個面向跑步運動的加快品牌及體健之星、體重自助控制終端兩大包含硬件與軟件平臺、PC與挪動終端的民眾體質康健解決計劃信息化產物。這意味著康比特正向化繭成蝶的體育康健科技企業邁進，也示意了運動養分康健行業的成長趨勢。
——文新經濟導刊雜志資深記者牛祿青
