2024年是屬于娛樂產業的一年。市場的活潑吸引資源的涌入，而資源的活潑又孵化出一個個超強IP。在這此中，影當作品與手機游戲成為娛樂產業的兩臺重磅發電機，推動娛樂產值的水漲船高。
依據伽馬數據《2024年中國游戲產業教導》數據顯示，中國游戲市場實際銷售收入到達1407.0億元，同比增長角子老虎機 技巧22.9%。此中自主研發網絡游戲市場實際澳門 老虎機 攻略銷售收入到達986.7億元人民幣，國產原創游戲佔有市場絕對優勢。而來自國家影戲局的統計顯示，2024年全國影戲總票房到達驚人的440.69億元，比2024年增長48.7%，創下十二五以來最高年度增幅。此中，國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優勢維持了國產影戲在中國影戲市場的主導身份。通過數據可以看到，游戲與影戲高增長、高收益的產值是吸引資源市場的硬根基。
在如此大環境之下，兩個紅利行業互相擁抱便順理成章。一方面影視行業需要通過手游打開互聯網的進口，將平凡觀眾轉化為粉絲用戶。另一方面，手游企業也要借助影視IP包裝自己的游戲，在同質化的紅海中尋找勝出的時機。2024年，以《花千骨》等仙俠題材的影當作品為典型，影游互動的案例一個個走前進臺接納市場和觀眾的檢修，它們的成果究竟如何？下面就讓我們對2024年具有典型的影游互動案例逐一清點。
《花千骨》電視劇與游戲的現象級勝利
影游聯動究竟是如何在上年突兀間令整個手游行業為之矚目的呢？這一現象的成因里，《花千骨》電視劇與手游的大熱居功至偉，這兩個差異領域的產品均締造了現象級的勝利表現，比如《花千骨》電視劇成為2024年度最火的電視劇，其網絡播放量突破200億，而手游方面，在電視劇熱播時期連續霸占暢銷榜前十相近3個月之久，最高月流水突破2億，遠遠超動身行方天象互動對其三五萬萬保底的預期，《花千骨》也因此而成為了影游互動的標桿和引爆點。
《花千骨》之所以大獲勝利，讓整個手游行業見識到影游聯動的威力，理由首要在于《花千骨》電視劇的大熱，一開播就幾乎贏得了年度最火電視劇的身份，但同時它也是第一款幾乎與角子老虎機777攻略電視劇同步上線的手游：電視劇在上年6月初播出后，手游則隨后立刻上線。這是相當主要的理由，由於只有同期上市才能借重營銷，否則熱渡過了功效只能大折扣扣，比如藍港互動也拿到了前年的神劇《甄嬛傳》的IP，但時隔2年后才上線的手游終極并無太大迴響，理由就在于無法形成真正的聯動，因此就算曾經再火的影視IP都只是過去時，難以稱得上是影與游在同步進行聯動。所以對于影游聯動的大勢來說，未來的IP永遠比過去的IP有潛力，比起路人皆知的《甄嬛傳》，反而是那些積累了一定人氣卻還沒有步入影視改編軌道的作品更具價值，比如《莽荒紀》《蜀山》等。
此外，《花千骨》在游戲品格上也做得相當不錯，設計成ARPG的格式能夠以最合適的方式表現游戲精彩盤曲的劇情，再加上花千骨主角植入游戲的方式，給那些原先便是電視劇粉絲的玩家們帶來更強的沉醉感。ARPG也是上年游戲的主流類型，可以說《花千骨》在游戲類型上也踩到了一個很好的時間節點。可見，影游聯動勝利的要點在于借重，影當作品要人氣、游戲類型要主流兩者缺一不可。
《瑯琊榜》口碑劇聯動表現不如話題劇
2024年的古裝電視劇市場上，除了《花千骨》能夠毫無懸念地問鼎收視冠軍外，假如評選亞軍的話，那麼只有一個選擇《瑯琊榜》。《瑯琊榜》的收視率固然沒有《花千骨》那麼高，但贏得了不錯的口碑，還入選了新聞出版廣電總局公布的《2024年最佳國產電視劇》名單。
跟《花千骨》一樣，這個IP起初只是網文IP，但在影視公司買下電視劇的照相權之后，就被嗅覺靈敏的游戲公司買走台中 吃角子老虎機手游改編權，當然其目的也便是為了進行影游聯動，以增加產品的勝利率。
《瑯琊榜》是由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯盟發表的影游合作產品，身兼同名電視劇主演及游戲代言人的胡歌，還將以梅郎的地位走進游戲。可是，盡管《瑯琊榜》影視已取得和口碑一致的收視率、網絡點擊率逆天，手游表現卻差強人意，在吸量才幹爆發后，趕快從免費榜跟暢銷榜撤退，尤其是在與《花千骨》手游的成果比擬之下，只能算是不溫不火。
行業人士普遍以為，造成《瑯琊榜》手游失利的理由，在游戲題材上，《花千骨》更吸引90后，而《瑯琊榜》的用戶年齡偏大一些，相對而言《花千骨》更能吸引游戲用戶，而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《瑯琊榜》更能拉長觀眾的嗜好度，造成可以連續吸量的長尾效應，如《瑯琊榜》在播放解散后出現搜索指數的大幅下滑，一定水平上對同名手游的用戶增長造成了陰礙。此外，在推廣力度上，《瑯琊榜》也不如《花千骨》。
再回到游戲本身來看，《瑯琊榜》手游在品格上也有幾點爭議，比如游戲閃退嚴重，運行不流通，卡牌弄法老舊，劇情副吃角子老虎機技巧攻略本太拖沓，沒能均衡好影視與游戲的比例等。玩家的爭議尤其會合在游戲優化與系統兼容上，因此《瑯琊榜》給影游聯動的后來者最大的啟示是，產品的品格與聯動機會的把控依然是值得業界探討的話題。當游戲公司不懂影視行運紀律，而影視公司不懂游戲產品周期的時候，這種疑問就會最明顯地凸顯出來。
《羋月傳》影游聯動機會很主要
2024年底，打著《甄嬛傳》原班人馬宣傳旗號的《羋月傳》開播，并觸發了又一場古裝觀劇熱潮。在孫儷、鄭曉龍等要點演職人員的帶動下，《羋月傳》成為年底最為勝利的話題劇。其同名手游則交由天趣互動開闢、藍港在線擔當發行。
手游產品可否在市場上獲得勝利，其陰礙因素是多方面的，對于破費了一番心血打造影游聯動的游戲公司而言，最怕的便是電視劇火了，但自己的手游并不火。假如出現這等事情，那麼只能反應出電視劇得到了觀眾的認可，但手游沒有得到充分的暴露，也便是影游聯動的聯動環節出了疑問。
《羋月傳》手游沒有贏得勝利，更多的理由在于聯動環節出現疑問。首要《羋月傳》手游并非藍港嫡出，而是由第三方開闢由它代理。藍港很可能只是由於拿下了《甄嬛傳》的游戲改編權而順便拿下這款原班人馬打造的劇集的游戲改編發行權，所以游戲從制作發行到資本分配藍港都不夠珍視。
比如《羋月傳》在發行時就撞車藍港另一款手游《蜀山戰紀之劍俠傳奇》，藍港自己的渠道資本都傾向后者，并沒有針對《羋月傳》影視劇的場合進行有針對性的宣傳。游戲的上線時間也錯過了電視劇最熱的期間，而且上線的版本還遠未成熟，只能算個半成品。以上種種理由導致這款手游表現不良。
《羋月傳》游戲品格如何先不論，光是聯動方面就錯過最好的機會，藍港作為游戲開闢商經驗豐富，但作為發行商而言并不是完全了解影視與游戲兩方的場合。藍港互動的另一款手游《甄嬛傳》就更是如此，游戲品格良以上，但影視劇已途經氣，很難贏得現象級勝利。可見，無論IP名聲多大，也不是游戲公司的救命稻草，影游聯動的聯動環節做不好，游戲往往無法贏得勝利。想要復制《花千骨》的勝利，如何把影和游真正地聯動起來才是關鍵。
《云中歌》電視劇與游戲雙頭均不討好
《云中歌》是由同名小說改編的影當作品，并約請了目前頗具話題性的Angelababy參演，從整體劇組陣容及影視演員的用戶命令力來看，《云中歌》并不減色于其他影當作品。電視劇開播后，曾在16個城市收視率破1，不過其后收視率連續走低，總體而言該劇是制片人于正的相對不勝利的作品。電視劇播出后，渡口網絡在聯手愛奇藝、牧野興星、揚訊科技、4399手機游戲網等平臺后推出了《云中歌》同名手游，據官方透露相關產品開闢成本達3000萬。
《云中歌》手游在登陸AppStore后，曾一度躍居iOS游戲類免費榜首，但隨后卻遇到到排名暴跌。不過在上年11月中旬公佈全平臺公測及新資料片等因素的陰礙下，該款手游的排名觸底反彈，一度回升至70位左右，但好景不長，目前已經在暢銷榜上難覓其影蹤，換言之，無論電視劇還是手游，《云中歌》都對照令人遺憾。
《云中歌》失利的一個理由還在于其在播放檔期撞車《瑯琊榜》，造成相關電視劇的話題性遭到削弱，從而陰礙到相應IP衍生品在用戶市場的表現。比如從百度搜索指數中可以看出，《云中歌》在9月14日短暫出現111萬的高峰值，但在《瑯琊榜》上線后，其關注度呈逐步下滑趨勢。同名手游借助Angelababy完婚、跑男開播等話題也獲得了一定關注度，對于游戲本身的推廣起到利好作用，不過對于游戲長線運營并沒有太大益處。
《仙劍客棧》驗證網劇聯動手游模式
假如說《花千骨》首創了傳統電視劇結合手游進行影游聯動的勝利模式的話，那麼《仙劍客棧》便是首款驗證了網絡劇與手游同樣可以采用影游聯動的營銷推廣模式。固然網絡劇由于制作成本，以及播放平臺等的限制，其陰礙力往往不及傳統電視臺播出的熱點劇集，但它也有著諸多好處，比如成本投入低，制作與播放周期都易于管理，能夠更方便進行影游聯動，甚至還可以有更多的影游聯動的交互方式，如《仙劍客棧》網劇在每集末尾設計有手游相關彩蛋，游戲中也有網劇專屬副本等，雷同這樣緊密結合、深度交互的全新互動模式尚屬首例，這應該是網劇相對于傳統電視劇的最大的優勢了。
由億奇娛樂、優酷聯盟出品的大型網劇《仙劍客棧》號稱投入2024萬的費用，聯盟中國兩岸三地跨領域的著名團隊共同制作，并由仙劍之父姚壯憲親身監制，擁有這種先天優勢的《仙劍客棧》在登陸優酷平臺24小時就贏得破800萬播放量的成果，這是由於《仙劍客棧》并非一個全新的IP，而是國民級單機《仙劍奇俠傳》系列的衍生產品，天然就為其火爆增加了更大的幾率，遐想到大宇旗下的另一IP名作《漢之云》將在本年照相網絡劇，多半會有廠商在制作其同名手游，以借重營銷。
《仙劍客棧》網劇聯動游戲贏得了勝利，初期也讓其同名手游遭受了極大關注，只不過，游戲本身照搬了《鎖鏈戰記》的卡牌+塔防的弄法，也許并不怎麼合適中國市場，終極手游并沒有大成。但就網劇與手游聯動來看，《仙劍客棧》遠比《盜墓筆記》的功效要好，《盜墓筆記》網劇與《仙劍客棧》幾乎同時開播，但其同名手游早在2024年底便已上線，采用的是第一代卡牌的游戲方式，這就徹底扼殺了盜墓題材本身所擁有的驚悚探險的劇情魅力了，可見游戲類型對于影游聯動的功效陰礙頗大。
通過《仙劍客棧》的案例可以看到，網腳本身陰礙力有限，所以借用經典游戲IP成為網劇勝利的必須前提。游戲玩家，尤其是網游玩家與網絡用戶重合度很高，易于產生聯動。在2024年，《劍網三》《完滿世界》等經典網游都推出網劇策劃，此中巨人網絡推出的《仙俠世界》更受關注，影視資源已經深度接觸，極可能推出一個大制作的的影當作品，終極花落誰家臨時并未透漏。
《蜀山戰紀》首創了臺網游三棲聯動模式
《蜀山戰紀》的營銷推廣模式以影游聯動為主，不過相對于其他手游的影游聯動來說，它的影游聯動是藍港互動聯盟了安徽衛視一起造勢的，電視劇則采用了先網后臺的播出方式，即先在愛奇藝平臺上以VIP付費會員制+季播的方式先行與網友相見，之后才以《劍俠傳奇》的名義正式登陸安徽衛視電視臺播出終極版本。
這里提到的臺網游聯動模式，由安徽衛視、愛奇藝與藍港互動首度提出，即電視臺+超級IP大劇+游戲合作，作為聯盟發行方的安徽衛視、愛奇藝均會提供資本配合手游宣傳。這個臺網游聯動模式與以往的影游聯動最重要的區別就在于電視臺也深度介入了游戲的營銷，如安徽衛視拿出了電視臺重磅資本，包含有電視劇開播發表會、電視劇貼片廣告、貼劇欄目內容植入、搖一搖互動等資本，與合作同伴深度合作。因此，這種模式不再只是以前游戲廠商儘管手游，電視臺儘管電視劇的分頭行事，能贏得最大限度地借重于電視劇的熱度進行營銷推廣手游的合作功效，可謂是一種三棲聯動的模式。
從IP授權的角度來看，《蜀山戰紀》也是在影游聯動方面玩得最為深入的。據悉，《蜀山戰紀》不僅僅是一部電視劇，而是著名演員吳奇隆名下江蘇稻草熊影業公司斥資數億元打造的一個超級IP概念，從影戲、電視劇、網劇、動漫、手游、電商，六緯度立體拓展娛樂全產業鏈商務價值。手游方面，吳奇隆選擇了與藍港互動合作，兩方甚至還共同成立了一家名為峰與隆的公司來共同發行推廣《蜀山戰紀》手游。
藍港互動固然擔當開闢游戲，但為確保電視劇與手游風格的統一，也約請該劇出品人和主演吳奇隆首次負責手游監制，力邀電視劇原班人馬配音、還原經典劇情的同時，更進行了進一步的發掘與延展，在游戲中融入了海量躲藏劇情。可見游戲與電視劇在開闢階段就進行了深度合作，并非只是匆匆上馬的借重營銷。
《蜀山戰紀之劍俠傳奇》在2024年1月27日才全平臺上線，從AppStore的榜單功效來看，《蜀山戰紀》贏得了免費榜第一，暢銷榜第七的優異成果，春節時期一直位居Top10之列，這樣的成果已經過份了藍港互動上年砸下重金發行的《十萬個冷笑話》。《蜀山戰紀》的勝利，體現的是仙俠題材作品在內地在巨大市場潛力。
《秦時明月》動漫IP的劇游聯動
《秦時明月》原先是臺灣作家溫世仁先生的小說遺著，后被玄機科技改編為動漫作品，并途經連續長年的打造，終極功績了一個著名IP，其曾被改編為頁游與手游，至今共推出了三款手游，差別是觸控發行駿夢研發的《秦時明月》，暢游發行顆豆互動研發的《秦時明月2》，以及玄機科技發行鹿游研發的《新秦時明月》。固然《秦時明月》的手游有3款之多，但都是正版，造成這一現象的基本理由便是玄機科技先后賣了兩次IP，但后來覺得不如自己做收益更大，于是就自己動手了，這里重要說最新的玄機科技發行的《新秦時明月》。
《秦時明月》曾在2024年推出過動畫影戲，在2024年，由唐人影視照相的《秦時明月》電視劇登陸湖南衛視，電視劇播出之后，手游的表現如何呢？不能否認，電視劇的播出將會對三款同一IP的手游的成果都有一定的拉升作用，但真正進行了影游聯動的重要是《新秦時明月》。
《新秦時明月》的手游（9月17日）是先于《秦時明月》電視劇（11月29日）上線的，而且據玄機科技官方對外披露，產品首月流水突破5000萬大關，但仍然低于玄機科技預期的8000萬到1億月流水的目標，因此在玄機官方來看，《新秦時明月》的表現只能算是勉強合格。
對于《新秦時明月》未能到達預期的理由，玄機內部途經解析后以為，重要理由是同IP手游的競爭，導致用戶的不會合，由於《秦時明月》這個IP本身也面對前面兩款游戲上線，成果也不錯，要點用戶已經被洗過了很長時間，不會這麼快就遷移至新產品。
總而言之，早在電視劇開播之前，《新秦時明月》已經贏得了不錯的成果，盡管官方以為只是勉強合格，但首月5000萬的流水無論如何都不算差了。后來的電視劇盡管口碑不好，但也不大可能會對游戲產生負面陰礙，只會加強游戲的收入表現。在《秦時明月》的範例中，影游聯動當影不太給力時，游依然可以在一定水平上借重升溫，可見影游聯動的意義絕不僅僅是互相之間錦上添花，它還是一種十分有效的IP保值方式。
2024年是手游大熱的一年，在手游行業整體漸漸走向競爭紅海的時候，眾多廠商都在細分市場中尋找綠洲，影游聯動就是此中之一。影視行業在內地途經幾十年的發展，具備一套成熟的行運體制。然而當這套體制遭遇網絡新媒體沖擊時，影視行業急需找到新的突破口，與游戲聯動就是最好的突破口。2024年影游互動的產品案例之多、營銷規模蓋住之廣泛可謂史無前例，直接帶領了2024年手游市場的方位。如此爆發式的增長體現的是資源對影游互動這種異業合作模式的認可。而《花千骨》等勝利的個案更催生資源追捧的浪潮。2024年影游互動終將繼續帶領行業，成為繼人口紅利之后新的行業發意圖。
影游互動從零散散開的個例發展成為行業趨勢，跟著市場規模的擴大，越來越多的影視公司與游戲企業都產生了聯動的需求。影視行業與游戲行業有各自的行運紀律，很多案例已經證明，聯而不動難以勝利。如何將影視與游戲真正地聯動起來，如何構建影游互動的良性輪迴生態，如何篩選孵化優質IP，這些都將是2024年有待辦理的課題。
