有關傳統媒體廣告市場下滑的話題仍在連續不斷連續，據中國廣告協會報刊分會和央視市場研究前言智訊聯盟發表的新一期《中國報紙廣告市場解析教導》顯示，2024年傳統媒體廣告市場下降幅度終極定格在7.2%，傳統媒體廣告市場可謂陷入全面下降的田地。
此中，平面媒體下降形勢依然嚴峻，報紙廣告降幅在傳統媒體中最大，達35.4%，廣告資本量（廣告占版面積）降幅到達37.9%；雜志廣告下降19.8%，廣告資本量下降27.3%；電視廣告下降4.6%，廣告資本量（廣告時長）下降10.7%；廣播廣告下降0.4%，廣告資本量下降13.3%；戶外廣告下降0.2%，廣告資本量（廣告面積）也下降了7.8%。
遇到史上最難期間
35.4%——這一降幅驗證了斷崖式下降成為報紙廣告的根本特征，毫無問題，報紙廣告正處在歷史上最難題的田地。
依據央視市場研究前言智訊提供的趨勢數據，2024年12月中國傳統媒體廣告借年底行情而發力，環比增長了4.8%，但同比降幅仍然老虎機機率設定到達了7.2%。12月的環比數據顯示，報紙大增42.8%，雜志微增1.5%，電視增長了2.2%，廣播增長12.3%，僅戶外下降了1.0%。但同比下降的趨勢沒有變更，12月各媒體同比仍然都在下降，此中，報紙下降33.6%，雜志下降29.2%，電視降幅為3.9%，戶外下降3.7%。
2024年的數據表明，傳統媒體廣告市場并非只有平面媒體處在下降通道，而是整體處在下降的通道。從廣告市場整體看，增長的趨勢并未變更，而是媒體格局發作了變化。很明顯，互聯網對廣告媒體格局的變更已經從報紙雜志延伸到整個傳統媒體，電視、廣播、戶外都不能幸免。究其理由，在互聯網時代，尤其是挪動網絡遍及的時代，網絡變更的不僅僅是散播手段和散播方式，更是社會資本、市場資本部署方式的變化。與此同時，企業的營銷推廣模式也在發作變化，傳統的硬廣告呈現已不能知足品牌推廣的要求。從基本上說，網絡時代最大的變化是人與人連結方式的變化。而人與人連結方式的變化便是人類生存方式、發展方式的變化。就傳統媒體而言，是媒體生態圈的變化，而不僅僅是散播手段和方式的變化。以傳統散播方式、傳統經營模式對應新的生態環境，必定掙脫不了下降的田地。
而從2024年各地域傳統媒體廣告市場的變化來看，只有西南地域實現了2.5%的增長，但增幅也處在連續不斷收窄的趨勢之中。其他各個區域都呈下降趨勢。此中，廣告規模最大的華東地域下降8.7%，其次是中南地域下降9.0%，華北地域下降6.4%，東北地域下降2.2%，西北地域降幅達11.0%，全國性媒體降幅也到達9.3%。
弱勢報紙境況更為嚴峻
盡管報紙廣告處于大幅下降的田地，但季候性的波動紀律依然存在。每年的4月、9月、12月3個月依然是報紙廣告的高峰月。受年底高峰月增長的拉動，2024年12月報紙廣告在11月環比增長13.7%的根基上又大增42.8%。但同比依然沒有掙脫下降的趨勢，12月同比降幅仍然到達33.5%。
廣告下降與報紙廣告版面的下降仍然展示同步態勢，2024年12月報紙廣告資本量環比大增50.3%，但同比降幅仍然到達了37.1%。全年廣告資本量同比下降37.線上老虎機中文9%。
關注業界的人們知道，報紙廣告的下降始于2024年，當年下老虎機破解是真的嗎降了7.3%，2024年又下降8.1%，到2024年降速加速到達兩位數，下降了18.3%，2024年則大降35.4%。4年持續下降，降幅越來越大，與2024年比擬，2024年累計降幅達55%，報紙廣告已經被腰斬。
中國的報紙會合在城市，特別是經濟發達的城市，廣告也會合在城市。2024年報紙廣告刊登規模排名前三十的城市角子老虎機遊戲攻略會合了八成以上的報紙廣告。對照這30個城市傳統媒體總體與報紙廣告，差異城市的趨勢有所差異，但報紙廣告大幅下降卻是普遍現象。
2024年傳統媒體廣告總體增長的城市有7個，下降的城市有23個。增幅最大的城市增長了19.4%，而降幅最大的城市下降了31.5%。
而各城老虎機獎金條件市報紙廣告則全面大幅下降。降幅最小的下降了11.6%，而降幅最大的則下降了五成以上，降幅破四的城市有9個。
在2024年廣告刊登額前20位報紙狀況的解析中，《中國新聞出版廣電報》看到，2024年1月~12月，廣告刊登額前20家報紙全部處于大幅下降狀態，平均降幅過份三成，降幅最小的報紙也過份了兩成。
前20家報紙合計下降了30.8%，而其他報紙合計降幅到達37.2%。前20家報紙占報紙總規模的比例由2024年同期的28.7%提高到30.7%，20家報紙廣告刊登規模過份三成，反應了數目更多的弱勢報紙遭遇的境況更為嚴峻。
行業資本結構變化顯著
廣告是企業市場活動的反應，也是國民經濟的晴雨表。2024年中國經濟處在結構調換和經濟轉型變革的過程之中，GDP增速放緩至6.9%，去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的結構性革新是經濟發展中亟待辦理的疑問。《教導》以為，在結構調換中，產業景氣必定發作波動，而產業景氣的變化也必定通過廣告投放的變化而表現出來，一方面廣告投放的方式在變更，另一方面廣告投放行業的結構也在變化。在國民經濟的大環境下，2024年廣告行業資本的結構發作了顯著變化。
透過數據發明，2024年，傳統媒體廣告行業降多升少，既有藥品這樣的大幅增長行業，也有化妝品及浴室用品、房地產這樣大幅下降的行業。起落變化的結局使得廣告市場的構成發作顯著變更。
長年穩坐第一大廣告行業的化妝品及浴室用品廣告在2024年大幅下降了22.8%，失去了老大的位置。飲料行業固然占居首位，但也是由于3.2%的較小降幅而使其投放規模過份了化妝品及浴室用品。值得關注的是，占到廣告市場規模七成的前8個行業中，只有藥品廣告增長了26.7%，其他行業全都下降。此中，汽車（交通）行業降幅到達11.9%。在所有行業中，降幅最大的是房地產行業，降幅到達了26.4%。此外，降幅到達兩位數的還有醫療保健機構18.6%、商務零售業16.6%、家用電器15.0%。
增長的行業除藥品外，還有郵電通訊增長10.1%、活動類增長20.3%、家居用品增長5.0%。郵電通訊的增長重要由于各類網站、電商投放大幅增加的推動。活動類廣告的增長重要由企業營銷謀略的變化帶動，各行業占比的變化恰好反應了報紙廣告行業資本構成正在悄然發作轉變。（李雪昆）
