近日,美年達推出新品果汁氣泡飲,以橙意滿 滿的商品品質,簡約高級的設計style,自在樂活的態度倡導,為消費者顯示鮮活牌子體驗,傳達持續冒泡的鮮活生機。 作為在數字化環境下增長起來的一代,當代年輕群體接受著空前豐富的海量信息,他們的消費喜好及生活方法也所以持續更迭。
如何抓準年輕特征,并快速采取業界動作,已然成為牌子搶占年輕消費者業界的要點。美年達果汁氣泡飲之因此一經推出就獲得眾多年輕消費者的喜歡,正是由於其對當代年輕群體的精準洞察。美年達發現,在新常態語境下,年輕人內心對于鮮活生機有著深度渴望。
這也催生了年輕人追求身體健康及品質的消費理念,以及隨心自我的生活態度。由此,美年達果汁氣泡飲從品質、包裝、場景等方面打造鮮活體驗,多維度響應年輕市 場需求。 傳承果味基因打造三重果感,釋放鮮活品質 當代年輕人對身體健康及品質的追求體現在生活的方方面面。
年輕人傾向選擇具有出色品質的商品,面對琳瑯滿目標食品飲品時尤其如此。一罐橙味汽水,不只是年輕消費者的日常飲料,更是經久不衰的味蕾記憶。如何將傳統之味演繹到極致,給予消費者驚喜品質?擁有果味基因優勢的美年達,向消費者交出了一份令人滿足的答卷。
美年達果汁氣泡飲,選用進口真實橙汁及柑橘汁,匠心打造出集新鮮感、多汁感、果皮感為一體的大幅口味特質采用真材實料的復合果汁,萃取出爆棚多汁的飽滿口感,更保留了果皮中蘊含的層層果香,一同整合在氣泡的律動之中,為消費者帶來橙意滿滿的鮮活體驗。
正是對品質的極致追求,使得果汁氣泡飲的飲用歷程成為一種超凡享受。飲料打開瞬間,消費者便能感受到悠悠橙香撲鼻而來;入口之時,真實果汁包裹味蕾,宛若剛剝開的新鮮香橙在齒間律動;而后氣泡層層雀躍,將鮮活果感依次傳遞到消費者的味覺神經。當味覺被鮮活果感喚醒,消費者的飲用體驗也被推向新高地。
運用高級設計語言,詮釋鮮活style 除了鮮活的口感體驗,美年達果汁氣泡飲的包裝設計更精準狙擊了當代年輕人審美偏好。據B站和阿里媽媽聯合刊登的簡報,年輕人的審美趨勢潮流已朝著無反差不流行、重新定義高級感演變。在年輕人看來,高級感意味著簡約、有質 感。
因受到世界各地文化、設計風潮的衝擊,相較于過去復雜的審美偏好,年輕群體更偏愛簡單大氣的商品包裝設計。
為與消費者的審美style達成共鳴,美年達果汁氣泡飲在商品設計上大坪數選用躍動而又協調的橙黃撞色,并巧妙整合純白logo,完美呼應了年輕人的高級感;而將果汁氣泡飲這一商品名稱作為重點設計元素,意在向消費者直接傳遞果汁+氣泡的商品信息。
而在包裝設計焦點位置,美年達更是活用橙子元素,將極簡的設計之美與新品的鮮活基因完美整合瓶身中央被切開的新鮮橙子,直接顯示橙意滿滿的商品特質,而橙子周圍四溢的果汁細節,在生動刻畫商品真實果感之余,更詮釋了新品設計的鮮活美感。 對美年達果汁氣泡飲而言,從味覺到視覺要延續同一概念,才能全面刻畫商品特性。
在此次包裝設計上,美年達將味蕾的鮮活體驗和視覺的鮮活感知合二為一,將牌子基因外化達成貨架凸顯,也在消費者心中形成強烈的牌子印記。
連接在家在外多場景,提倡自在樂活的鮮活態度 年輕一代十分注重內心感受,他們有著強烈的消費市場需求以及清晰的消費認知,期望通過消費增加生活品質,并追求在差異消費場景里取悅自我,讓當下的每個時刻都有滋有味。
為回應年輕市場需求,美年達鎖定了年輕人的多元化場景,比方說居家休閑、野餐聚會、戶外漫步、郊外踏青等,通過鮮活小享法主題海報、等系列傳播內容與年輕人執行溝通,并當然融入商品角色,以此表達美年達果汁氣泡飲期望在每個年輕場景,都能給予年輕人別樣的鮮活體驗用其鮮活陪 伴,為年輕人的生活增添能量、注入歡樂的
愿景。 在美年達看來,場景溝通不只是牌子塑造商品角色的要點通路,更是其傳達情感態度的重要載體。美年達果汁氣泡飲期望通過多場景溝通,傳遞其支持年輕人每時每刻活出鮮活自我的牌子態度鼓勵新生代在富有年輕張力的明麗夏日中,與自我、與同伴、與當然相處互動,釋放鮮活的情緒能量,打造屬于自己的鮮活能量場。
持續變化是當代年輕群體明顯的代際特征。而美年達發現,當下的年輕人最鮮明的特質便是他們向上的新鮮感與生機感,正如蘊藏在果汁氣泡飲里的氣泡,雖然持續涌動,卻始終向上升騰。美年達果汁氣泡飲以鮮活深解年輕力量,并將這個標簽深深地烙印進牌子基因。
將來,美年達果汁氣泡飲將繼續探索與年輕人的情感觸點,不斷注入年輕場景,創造更多驚喜。