開欄的話：固然傳統媒體面對著巨大的經營壓力和轉型惶惶，但是，許多傳統媒體正在積極掙脫這種逆境，擁抱新媒體、發展非報產業、試探資源行運的有效模式，尤其以黨報黨刊為龍頭的媒體在新形勢下有為有位。本刊特開辟《黨媒新探》一欄，觀測和報道黨報黨刊在混合發展、轉型升級中的經驗、體會及思索，供業界切磋、探討。
在各種新媒體風起云涌的今日，紙媒如何突破經營逆境，保證廣告收入不亂，是業界共同面對的困難，也是連續不斷試探的方位。江西宜春日報社主動融入各地的中央工作和重大節慶活動，出特刊、做活動、激活力，以活動之矛，攻報業經營之困，做大做強了經營。在全國紙媒廣告收入連續不斷下滑的場合下實現了逆勢增長。
圍繞重大新聞事件：出特刊創特色
重大新聞事件猶如一個磁場，吸引社會各界的目光，也是吸引各界投放廣告的好機會。充分用好這一磁場效應，計劃廣告經營活動，尋求廣告經營的增長點，是黨報經營的首選。
5年一屆的黨代會、每年一次的場所兩會，是各地的大事，也是各級組織高度關注的盛事，更是黨報報道的主要事件。利用主要會議召開的有利機會，宣傳、推介自己，成為不少客戶開展形象宣傳的常規。為此，宜春日報社緊抓機緣，出特刊、創特色，吸引廣告投放，雙向提拔社會陰礙。
2024年9月、10月差財神娛樂城活動優惠別是宜春市黨代會（換屆會議）和宜春市兩會（換屆會議）召開的時間。為最大限度地宣傳報道5年來的功績，用輝煌的功績和奮斗的精神鼓舞人心、堅持干群發展的信念，宜春日報社廣告經營者途經前期查訪，決意聚焦回眸‘十二五’展望‘十三五’開展形象宣傳，內容包含有縣市篇、鄉鎮篇、部分篇、企業篇等。市黨代會召開前一個月，《宜春日報》就推出此類形象宣傳；市黨代會及市兩會召開時期，又把形象宣傳專版納入特刊中，同頻共振，唱響好聲音。報社還差別將特刊送到會場、旅店等典型、委員會合的場所，擴大和提拔特刊的宣傳功效。
重大的經濟社會發展標志性事件畢竟少，做財神娛樂城即時存取報紙經營工作，還要多動腦子、多思索，多向無中生有挖潛力、要效益。此前，江西省贛臺經貿洽談會在宜春召開，有不少臺商聚集在宜春，這對場所的招商引資來說是一個契機。宜春日報社特別計劃了贛臺經貿活財神娛樂城遊戲驗證動周特刊，吸引了十幾家廣告商投放廣告，當月的廣告額創下全年代之最。
圍繞重大節慶活動：做活動樹品牌
眾所周知，活動營銷是黨報最直接、最有效的拉升經濟效益方式。圍繞重大節慶，當真策畫、主動對接、積極組織，做好子活動，對于樹立黨報經營品牌、發掘市場潛力有著十分主要的作用。
與傳統紙媒比擬，新媒體有著時效性強、散播范圍廣、受眾面大等特點。可是由于傳統紙媒履歷了很長一段時間的讀者積累、人脈資本沉淀以及市場檢修，并且有一個相對成熟的經營團隊，傳統紙媒的營銷優勢依然存在，舉辦活動的陰礙力、命令力和公信力照舊強盛。而將兩者結合起來，線上線下齊努力，則會有意想不到的功效。
以宜春日報社主辦的車展活動為例，自2024年起，宜春日報社開始主辦宜春汽車展銷會。截至2024年，該社已經持續10年舉辦了20次車展，參展品牌一次比一次多，車展陰礙力一次比一次大，報社的車展收入也逐年增加。為進一步擴大車展的陰礙力，該社主動與市委、市政府對接，將車展活動搭上一年一度的月亮文化旅游節快車，獲得市委、市政府及相關部分的大力支援，進一步擴大了車展的陰礙力和輻射力。比年來，《宜春日報》每年通過車展創新的廣告收入均到達100多萬元。
2024年，宜春日報社勝利贏得了宜春·明月山第九屆月亮文化旅游節秋季汽車展銷會的承辦權。除利用報紙、網絡、戶外等慣例方式宣傳推廣車展，距開幕20天時，宜春日報社廣告中央、新媒體中央共同推出了2024宜春秋季汽車展銷會暨市民最信賴的汽車品牌（經銷商）評選活動，目的是利用評選活動宣傳推廣秋季車展，同時利用設定投票者必要關注宜春日報公共號才能投票這一方式，為宜春日報公共號吸納粉絲。通過線上線下互動，傳統媒體和新型媒體混合宣傳推廣。活動更是實現了春日報社廣告增收、宜春日報公共號增粉、汽車參展商售車增量的三方共贏。
長期以來，房地產廣告始終佔有報紙商務廣告的大頭。但近幾年，受經濟下行壓力連續不斷增大的陰礙，房地產商廣告投放力度逐步減小，紙媒房地產廣告份額也逐步萎縮。
只要有市場，就會有廣告需求，面對復雜多變的內憂外患，紙媒該如何破冰前行，重振舊日雄風呢？聰明在民間。此前，有的報社在主動征求多家房地產商意見的根基上，積極試探新形勢下的房地產市場和廣告密展趨勢，舉辦了房地產高峰論壇，約請場所房地產大鱷暢談房地產發展面對的逆境及未來努力的方位，并明確了今后合作辦活動去庫存的思路與盤算。
利用論壇、房展活動不僅增強了報紙的凝結力，而且廣告收入也穩中有增。圍繞重大節慶舉辦活動，使黨報真正走進了生活、走進了黎民、走進了市場，實現了廣告經營的新突破，也讓報社取得了優良的社會效益和經濟效益。
圍繞當地市場需求：激活力找商機
由于受新媒體的沖擊，紙媒廣告連續不斷分流，廣告功效也不如從前，客戶投放硬廣的意愿逐漸下降。依據廣財神娛樂城信譽如何告市場的新變化，傳統紙媒應變更以往單向賣廣告的經營方式，圍繞市場需和解客戶需求，為客戶量身定制一系列格式多樣的活動，并連續不斷尋求與新媒體混合的有效路徑，將新媒體渠道整合并有效利用，將自身優勢在新媒體中連續不斷放大，以此拉動用戶的廣告投放。
此前，有黨報發明所在地域多個小區幾千套團購房會合交房，整個中央城區迎來新一輪裝修旺季。依據這一場合及遠大市民的實際需求，場所黨報會同中央城區各著名裝飾、建材公司聯盟舉辦了家裝展覽會，并利用日報平臺，就市民最喜歡的家裝品牌進行投票。此舉不僅提拔了活動的著名度，也發憤了市民介入的積極性。這一活動，打造了一場一站式建材家居采購營銷盛典，促進了家裝建材市場發展，服務了遠大市民，提拔了城市形象和城市品位。就報社而言，不僅賣了版面，而且賣了展位、賣了服務。
大活動成串，小活動連續不斷。只有這樣，財神娛樂城活動公告紙媒才能在廣告市場份額中確保自己的一席之地。2024年，我們發明有些場所黨報為場所公安局量身打造了微炫警秀信抒風貌圖文征集大賽，通過和報紙互動，會合呈現公安機關比年來在各個領域贏得的優秀成果和遠大民警振奮向上、熱愛生活、追求高超的精神風采。活動將報紙版面與聯動起來，試探出了一條媒體混合開展形象宣傳的渠道。（賈芳 李秋萍）
