提到牌子年輕化,傳統國貨牌子六神絕對是獲勝得了年輕消費者青睞的一大成功代表。2025年已是六神牌子創立的第三十個年頭。三十年來,六神牌子不只憑借傳統的六神花露水等商品在廣大消費者心中備受信賴,更通過在廣告和商品等方面執行的多種形式的創新成功吸引了新一代年輕消費者的目光。
為30周年獻禮,與此同時也為回饋三十年來陪伴其共同增長的消費者,六神從差異角度表達對美好生活的追求,推出工作、研習、奮斗、強國版四款刻有時代標語的三十周年限量版花露水,用六神味道喚醒消費者內心的時代記憶。 緣起花露水,從十里洋場走進尋常百姓家 花露水誕生初期,用途僅僅等同于香水。
20世紀初期,十里洋場的精致麗人們,不噴點花露水出門,就好像少了些什么,花露水也因其高昂的價錢,成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們人手一瓶的奢侈品。
時間轉眼到理解放 后,公私合營的浪潮中,曾出品多款花露水的香港廣生行上海分企業、中華協記彩妝廠、藝人香水廠和東方化學工業社合并成為上海藝人家用化學品制造廠,此后又經過多次改制,終於成為我們今天看到的上海家化。而花露水業界也在其誕生近百年中,走向頹勢。
1988年,六神花露水創始人的李慧良進入家化集團工作。1990年由李慧良及其組,在原本以香味為主的花露水中,添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止 痛功效的中草藥成分,賦予了花露水除香味之外的提神醒腦、祛痱止癢等機能 ,六神花露水就此誕生,迅速得到了廣大消費者的喜歡。
這瓶提倡讓所有人都能買得起的花露水,至此之后便不再只是奢侈品,而是成為了人們度夏時的必備品。 以花露水業界為例,六神商品與其他牌子同系列的商品相較於,有75%以上的消費者愿意購買六神商品來滿意生活市場需求。
與此同時,因擁有花露水、沐浴露、洗發水等多樣化的商品類目,使六神在日益激烈的業界競爭中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價錢,也使六神在許多基層消費者中得到極高的忠誠度。
完善日化商品矩陣,全方位創造美好生活 除了六神傳統玻瓶花露水以外,為針對性的處理難題,深入挖掘并滿意消費者的市場需求,六神在原有花露水的基石上執行機能細化和衍生。
打造出六神驅蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等,商品包裝也從單一的綠玻瓶,提高了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。
自1992年首先瓶六神沐浴露誕生以來,六神沐浴露系列也持續執行開發,推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列,以及 2025年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。
而六神牌子憑借花露水和沐浴露的有力雙翼,晉身于著名日化牌子的行列,屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無硅油洗護發系列、隨身系列、寶寶系列,從差異維度將中醫中草藥的現代化演繹及應用發揮出來,讓六神的商品帝國在業界上獨占鰲頭。
日益完善的日化商品矩陣,讓六神陪伴在人們生活中的方方面面,全方位創造更美優良的生活。 傳統也時尚,六神牌子有活力 六神深刻意識到,要跟隨時代腳步,才能始終保有業界地 位。要讓傳統不被時間淘汰,就要做出更大的變更。由此,六神在2025年推出了年輕化策略。
經過持續的磨合與創新,六神已經逐步轉型,在年輕化的路線和數字行銷的道路上取得可喜的紀錄。不只在行銷上大膽嘗試突破,跨界、IP、新零售各種行銷玩得飛起,商品上也突破過去推崇出新,真正做到迎合消費者擁抱變化。
從處理使用者痛點出發,結合消費者社交習慣,突破場景全方位sho出商品的中心概念和花式玩法,讓使用者在場景體驗中感知商品魅力。 年輕化策略的首先步,就是簽下牌子代言人華晨宇。次年,與華晨宇推出了六神這夏起風了的一系列主題行銷活動。
其中,5月17日華晨宇微博刊登的六神TVC播放量已接近千萬,微博互動量突破200萬。
2025年,六神花露水與RIO銳澳聯名的六神花露水風味雞尾酒成為了今夏當紅的網綠CP,一口驅蚊,兩口入魂,六神花露水風味雞尾酒亮相半小時,即引來4萬+圍觀,新客占比高達85%,上線當日業績同比成長500%,創歷史新高。
2025年5月,六神聯名Heart Panda推出熊貓系列商品,源自汶川地震中頑強站立的熊貓形象包裝,致敬中華文明和中國精神,傳遞愛心、義務和正能量。 2025年9月,六神聯合滬上知名龍蝦店滬小胖,推出花露水風味小龍蝦,當夏日必備的網綠與網紅巧妙結合,不禁讓消費者對這道創意料理充滿了期待。
之后與INXX 合作推出的夏季系列服飾,與小度音響推出的六神音響也備受好評。
2025年,正值六神牌子30周年,六神更是放出大招,聯名肯德基K COFFEE推出了咖啡味花露水,聯名安踏推出限量版體育禮盒,多維度的整合到年輕人的生活場景中,制造難以忘懷的體驗,產生與牌子的共鳴,讓六神在2025年的夏天又火上一把,也從另一種程度上提升了牌子的好感度和知名度。
多元化的商品、有趣的聯名,讓六神離年輕消費者更近一步。變的是形式,不變的是傳統的六神味道,以及六神傳遞美好生活的真心和熱情。六神將繼續努力,用年輕活力傳承傳統味道,讓六神花露水的清香歷久彌新,走過下一個三十年。