隨著大眾對于身體健康生活的觀念的轉變,戶外體育已然成為一種生活方法。 2025年至2025 年,戶外行業使用者明顯擴大,玩法多樣,內容及產品均顯示爆發成長。
在社交界端口,戶外也成了全新的流量密碼和社交法幣,2025年戶外生活相關內容在抖音上的受歡迎程度不斷成長,月均播放量高達2041億次,同比成長42%。 戶外賽道的快 速增量,牌子們想要搶先入局,除了迎合多元消費市場需求之外,還必須完成口碑沉淀、消費轉化。
如何才能高效觸達使用者,快速沉淀口碑財產是戶外體育牌子們共同思考的命題。 在這一點上,抖音商城近期聚焦體育品類擊穿打造的【抖in全民體育沖向山野】行業IP活動就是一個不錯的破局思路。
結合當下年輕人追捧的徒步戶外出行場景,搭建興趣內容引流+全域資源扶持+品效口碑轉化的行銷鏈路,在高效觸達使用者的與此同時,為戶外體育品類的快速出圈帶來更具特色和傳播性的行銷 體驗。 體育品類突圍首先步 行銷陣地選擇是要點 在業界提供極大豐富的202 5年,體育戶外依然是一個高速成長的強勢類目。
但面對行業擴容、新客涌入,戶外體育牌子的競爭逐步白熱化,以及消費者面對繁多的牌子推介,也不知如何抉擇。 所以,對于戶外體育牌子而言,不只要深耕細分賽道,用已有的商品去占領使用者的空白認知;並且也要選行銷陣地,打響牌子認知的廣度,在迎合使用者市場需求之余,搶占使用者心智。
而在選擇行銷陣地時,必須綜合兩點執行考慮 01 牌子與行銷陣地的契合度 垂直圈層的使用者,具備比大眾圈層更高的轉化率和消費力,牌子與合作平臺的使用者畫像契合度越高,所釋放的行銷效率也越高。在抖音平臺上,使用者主動搜索戶外生活內容的意愿更加強烈,月搜索量達725萬次,同比成長99%。
戶外生活方法正在方方面面衝擊抖音使用者的搜索、瀏覽、消費習慣以及日常生活。這無疑為戶外運牌子供給了優質的行銷陣地。在抖音商城【抖in全民體育沖向山野】行業IP的加持下,能夠進一步提升牌子行銷觸達的精度,達到更高的轉化率。
02 行銷陣地觸達使用者的效能 互聯網行銷時代,使用者注意力被稀釋,行銷傳播也必須遵循3秒原則,在最短時間內讓牌子信息觸達目的使用者,才能實現更優良的交互體驗。 基于興趣推送邏輯,抖音商城打造的長線IP抖in全民體育能夠精準解讀牌子行銷要點幀,搭配創意玩法為目的帶來更優良的行銷體驗。
如抖音平臺「話題挑戰」、「內容現場直播」等特色玩法,只需一鍵便能讓使用者快速感知牌子內容,精準傳遞牌子價值。 綜合使用者契合度和使用者觸達效能來看,戶外體育牌子選擇與抖音商城合作具備先天優勢。
高度契合的使用者屬性搭配高效觸達使用者的特色玩法,既滿意了專業體育人群的多元市場需求,也泛體育人群帶來了最佳的體育體驗。 站內外融合行銷勢能 重團隊牌子資源加速口碑裂變 優良的行銷陣地,為體育品類成功突圍構建基石,但想要精準觸達使用者,沉淀牌子口碑,還必須針對玩法戰略的細致布局。
01 話題共創+場景體驗聚合引流,興趣內容收攏巨量曝光 使用者對戶外體育有期待、平臺內身體健康生活方法成為時尚,抖音商城抓住這一契機,攜手徒步中國和西班牙阿拉貢旅游局,發起了朝圣之路線下徒步活動,吸引了眾多戶外體育愛好者的參與,并將自己的徒步經驗、裝備選擇分享在抖音平臺,既為體育愛好者供給了興趣交
流空間,也為戶外體育牌子積累了精準的使用者群體和行銷聲量曝光。 戶外旅遊博主會飛的biu用腳步丈量世界,成為永遠在路上的人;安蒂的戶外世界則在朝圣之路上找到了生與活的方向感;頓頓除了分享朝圣之路上的原始山脈、遼闊草原、中世紀城堡,還分享了徒步出行的驅動力一顆堅定的心,以及契合自己的裝備。
#帶著裝備沖向山野沖上話題總榜24位,種草榜Top3。
02 戶外現場直播+黃金點位資源扶持,協同構建品效成長全鏈路 商現場直播邁入30時代,從藝人現場直播這個方向來看顯示了兩個特殊關鍵的潮流一是藝人現場直播內容化,打造有看點的內容,并吸引使用者沉浸式的參與進來;二是牌子作為現場直播內容化的重要參與角色,如何在行銷歷程中兼顧品效實現 1+12強行銷效果
。 在【抖in全民體育沖向山野】行業IP行銷活動期間,抖音商城就邀請田亮、葉一茜夫妻打造一場戶外現場直播專場,通過戶外真實場景,以及與戶外潮推官的創意連麥,實現內容場向貨架場的引導。
一方面,戶外體育愛好者深入現場直播氛圍,高質量藝人現場直播內容協助牌子轉化藝人勢能;另一層面也讓牌子以更直接的方法理解到使用者對商品的種草偏好,精準顯示牌子理念及商品賣點的與此同時,助力牌子聲量、銷量的雙豐收。
在保證現場直播內容可看性、趣味性的基石之上,此次抖音商城也借助100%巨量千川后返、阿拉丁搜索等黃金點位 資源,以拉高使用者停留時長、漲粉為目的,將牌子生意指標整合在現場直播環節的設計中。
從行銷效果上來看,UTO、探跡者、挪客牌子、探路者、海德、薩洛蒙等參與活動的牌子,在搜索、漲粉、成交等指標較行業TOP5牌子均有所成長。
活動期間,探路者總搜索量為296201次,5A人群拉新比例7439%,新增球迷人數34171,同比成長2227%;挪客牌子總搜索量達67283次,5A人群中拉新比例8644%,新增球迷人數6582。
03 垂直界跨平臺引爆社交勢能,釋放牌子行業衝擊力 此次動中,抖音商城不只在站內刊登活動,提振牌子勢能,引導使用者參與并分享自己戶外生活體驗,完成端內種草。與此同時,還攜手徒步中國垂直界跨平臺互動,讓戶外體育牌子在多個平臺全面引爆熱度。
在7月份的上海ISPO國際戶外展上,抖音商城聯合徒步中國刊登的戶外行業潮流簡報引起了熱烈的反響。與此同時,雙方合作重點打造了長線IP抖in全民體育,并刊登5條國際共創徒步線路,吸引眾多戶外體育愛好者躍躍欲試,紛紛加入探索世界之旅的行列中。
此次抖音商與徒步中國二度合作,迎合當下戶外體育潮流,以興趣內容為引導完成初始口碑的積累,再以口碑助力業績轉化,最大化釋放體育品類的牌子力與商品力,讓其更深入地觸達體育圈層的人群,形成相互反哺的口碑成長全鏈路。
一場品類艦長牌子的心智占領 沉淀使用者、牌子、平臺多元價值 縱觀抖音商城這場聚焦戶外體育潮流的【抖in全民體育沖向山野】主題活動,不只在大眾日益成長的身體健康意識與走出去的市場需求下,進一步推動著體育戶外賽道迎來新一波演變機遇。與此同時也在接來下的雙十一期間為使用者、牌子和平臺沉淀下了多元價值。
對于廣大使用者而言,面對成千上萬的商品信息,通常只會記住該品類商品的代表性牌子。而抖音商城在全民體育的大潮流下,打造【抖in全民體育沖向山野】行業IP,既為戶外體育牌子供給了垂直增量和品類占位,又讓更多使用者在感受體育帶來的釋放與愉悅之余,創建牌子=品類的心智認知。
從B端牌子層面來看,【抖in全民體育沖向山野】行業IP為戶外體育牌子找到了一種長期價值。抖音商城開創的【全域興趣商】模式,為牌子們搭建了內容種草場域和搜索+商城貨架場域,助力牌子精準沉淀目的人群,并執行后期行銷的精細化運營,實現私域流量的運營和沉淀。
而長期留存的內容,也在雙十一到來之際提前鎖定高效成長空間,激發使用者復購轉化,助益長期的牌子心智鞏固。 對于抖音商城自身而言,作為牌子全鏈路管理合作伙伴,抖音商的全域融合行銷能力不僅為牌子們帶來了顯著的銷量成長,更通過好物種草中釋放的興趣內容,為使用者帶來驚喜的消費體驗感。
而在平臺使用者牌子的正向循環當中,也讓抖音商城對于使用者和牌子的吸引力都獲得了一次集中驗證。 可以預見的是,在正在執行的雙十一行銷大戰中,抖音商城必將攜手體育品類撬動更大規模的商家成長,與此同時也為消費者創造一個又一個值得消費的動機。
讓我們一起期待抖音商城為整個消費業界帶來更多驚喜吧!