說真的,現在專案越來越不好做了,首要是摸不清讀者的口味,還得想好大概選哪些演員會吸引人,讀者會愛看。
誰都不容易,編劇寫好劇本交給我們制作方,我們還得想要用哪些話題來引發讀者的關注與討論,不然接下來更難做。
檔期選在哪?點映到底做不做?受眾的畫像是什么
做發行最累了,一個片子的熱度、排片、口碑我們都得上心,特別是怎么提升影上座率,看著排片場次和上座率不高我們晚上急的都睡不好覺。
在近期犀牛娛樂對多位行業人士工作狀態的調查中,他們無一例外地都提到了所處業務範圍的痛點,總結起來,其實可以用一句話來概括還想離讀者再近一點。
一部商務片,歸根到底是拍給讀者看的。在資料滯后、摸不清讀者是誰、到底在哪的年代,老板們往往由於拍腦門的決策而走過許多彎路。
如何讓我們的作品離讀者更近一點,其實是影視人們一直以來都在努力處理的難題。但隨著讀者群體品味的變更、層次的提升,大量時候從業者們對讀者喜好難以捉摸,甚至盲目地下判斷,這往往會造成作品產生不及預期的效果。
出現難題就要有處理難題的工具,大量平臺致力于IP、制作、宣發等層面的配套服務設施建設,但一直以來,還沒有一款一站式從概念、制作、宣發、上映等各環節處理影 視人痛點的商品出現。
前不久貓眼在貓眼全文娛策略刊登會中推出了全文娛智能工具化平臺貓眼通,即彌補了一站式服務工具範圍的空白。
那 么接下來我們就分析一下它到底能處理什么難題?
什么是貓眼通?涵蓋影視作品從概念到上映的四大階段
按照官方的介紹,貓眼通是面向全文娛行業的智能工具化平臺,貫穿概念、制作、宣發、上映等影視內容全周期,為從業者供給全工作流程、全方位的服務,比方說內容及角色的選擇、宣發戰略、衍生品計劃都可以成為貓眼的
服 務內容。 在我們的了解中,貓眼通的出現,就是影視人與讀者之間的一道溝通橋梁,也是高效觸達受眾的工具。
其實說起來行業內的人對貓眼通應該并不陌生,早在《驢得水》《羞羞的鐵拳》等影宣發階段,就可以看到貓眼通的身影,今年貓眼還為多部春節檔影在貓眼通平臺上供給線上行銷服務,如資源征訂、線下行銷廣告物料投放等。
近期上線的貓眼通影片宣發工具則在之前平臺的基石上對服務性執行升級。
那么貓眼通是如何落到實處,拉近影視人與讀者之間的距離的呢?
貓眼通的影視全工作流程服務,涵蓋了4個階段,即概念階段、制作階段、宣發階段、上映階段。每一個階段針對或許產生的痛點產出處理方式,并配合相應的階段服務,再加上貓眼通自帶的資源及工具,使影片作品從誕生到推廣得到全方位的保障。
我們不妨結合文章開篇影視人們指出的痛點,從每個階段中選擇方式論和服務來更好地執行研究
1 概念階段出品方通常必須判斷影視作品的題材類型讀者是否會喜愛?如何選定更適合的演員陣容?劇本評估等等?這在過往的演變中經歷了三個階段。
一是老板們以個人或者企業組的喜好來代替大眾的喜好,一個專案的成敗往往取決于老板和高層的一念之間;其次個階段是借助流量資料等執行輔助研究,但往往資料是會騙人的,比方說這就催生了諸如大IP+流量演員這一模式,造成大量專案的後果不盡如人意。
而貓眼通會根據作品的名稱、故事梗概、內容素材、人物小傳,來執行使用者採訪定性分析,或抽樣調研定量分析,從而發掘差異類型內容元素的結構定性及評價。之后再通過IP牌子評估、劇本評估、素材評估、演員檢測等服務,來完善影的一些重要概念。
特別是劇本方面的評估,作為一部影的重要基石,可以提前理解讀者對劇本內容的喜歡度,可以在起跑線上就得到對于讀者預期的評判。
2制作階段在影話題的尋找和作品中心受眾的定位上,貓眼將發揮非常擅長的試映會機能,邀請讀者觀看影成片或粗剪版次,通過問卷填寫、深度座談等方法,量化目的讀者對作品的感受、評價和口碑,找出能引發話題的元素和興奮點。這樣片方和監製就可以在制作階段就針對讀者的反饋及時執行修正。
與此同時值得一提的還有即將在今年第四季度上線的影視通告單業務。這對于劇團隊的和統籌等工作人員可能將是一個很有用的工具。在過往,大量劇團隊通告由制片統籌每日根據拍攝進度手工填寫并且逐一下發,效能低下並且很容易出錯。期望 屆時上線的通告單業務可以較優良的處理這一難題。
3宣發階段作為影推廣歷程中最關鍵的階段,貓眼通徹底可以處理宣發人員的問題。它從影的排片、口碑和熱度三方面痛點入手,結合定位研究、熱度監測、排片監控、排片任務、定位檢測、物料檢測、映前輿情監測等機能執行護航。
比如關于影的口碑,貓眼通會以口碑引導-口碑維護-口碑擴散的思路來執行口碑方面的服務,不只將找到早期類似影研究,從而輔助影定檔,判斷中心受眾,還會對影的海報劇照、預告片等物料執行檢測,將宣發效果做到最大化。
還有業內人士對于貓眼通的宣發機能非常感興趣我們以點映這件事來舉例,其實它是一把雙刃劍,從這個暑期檔就能看出來,有的片子非常好然而對自己沒信心,不敢擴大點映規模,沒能及時發酵口碑,有的片子質量一般,盲目點映,最后提前崩盤。
而貓眼通的出現可以協助片方更加理性地看待自己的影,能模擬出讀者評分,從而及時修正自己的戰略,使影以正確的戰略顯示在讀者面前,得到應有的業界反饋與口碑。從這個角度來看,貓眼通對影片業界的協助的確非常大。
4上映階段影上映后,讀者對影、主創等的評價潮流、對衍生品的期待及購買意愿、對續集的期待程度、IP下一步增值延展方向都值得進一步調研,而貓眼通會通過業界監測、行銷效果調研,以及貓眼本身的使用者調研給出答案。
值得一提的是,從影片至劇集、綜藝,從影視內容至行業機構、影視人庫,貓眼已經擁有足夠的資料,成為被行業認可的全文娛資料庫。通過海量資料庫,以及資料工具化,貓眼能夠為專案供給足夠優良的業界研究和戰略提議。
做出業界增量
一直主打離讀者最近理念的貓眼,如今在將自己與讀者拉近距離的與此同時,還要將整個行業與讀者的距離拉近,為行業做出更多貢獻。這自然并非一朝一夕之功,但至少在這條路上持續摸索,就是有意義的嘗試。
為了這次嘗試,我們看到貓眼通也的確調動了他們線上線下很多的資源,砍價活動、天降紅包、拼團活動、片方紅包等 一系列線上接地氣的通路,以及貓眼影迷會、影商聯動、硬廣投放、物料投放等多元化的線下通路,共同為貓眼通的服務助力。
在我們的采訪中,不少業內人士也對貓眼通的出現寄予厚望影視作品最關鍵的還是找到受眾、觸達受眾,貓眼通可謂是百寶箱,極大的便利了我們從業者。
而實際利用過的小伙伴也對貓眼通的實用性給出了好評用過通路推廣和試映機能,總的感覺非常實用,對片子有協助。
中國影片工業化離不開全方位的提升,在大量地方還要追 趕,但在互聯網+影視商品範圍我們是領先的,也期待有更多實用機能出現。
最后,有市場需求的小伙伴們不妨試用起來~
附貓眼通簡易利用工作流程