流行行業一直備受大家的關注和重視,特別是在移動互聯網的助推之下,流行行業發生著翻天覆地的變化,為美妝範圍供給更優良的演變機遇。在業界驅動之下,張大奕BIG動車E美妝牌子2周年之際,對牌子執行升級,更名為BIG動車E BEAUTY。
張大奕,出生于上海,想必大家對 她都很熟悉,擁有千萬球迷的網紅,更是初代商網紅,創造了大量驚人的銷售,在行業內名聲大噪,現為如涵控股聯合創始人以及如涵控股CMO。 2025年,馮敏企業開始轉型網紅景氣,創立了如涵控股有限企業,開創網紅商模式。
當初那個在信用卡宣傳上的姑娘,也就是吾歡喜的衣櫥的老板張 大奕,用了四年的時間,在淘寶上拓展自己的版圖。前后開了口紅賣掉了呢美妝店、內衣賣掉了內衣店、蠟燭賣 掉了家居店等店鋪。
2025年6月,張大奕再次做了一個決定,在天貓上創立了自己的美妝牌子BIG動車E,短短的一段時間后,年輕的BIG動車E牌子兩分鐘破百萬,成為天貓化妝品類目標TOP25。
在張大奕看來網紅美妝牌子更有溫度,由於網紅和球迷的互動更緊密更深入,與使用者的距離更近,推出的商品也更加迎合使用者的市場需求,精準度和轉化率 會比較高。BIG動車E牌子面向使用者是17歲-27歲的女性。
張大奕介紹,BIG動車E的商品開發靈感大量來自于球迷,店鋪微博與她個人微博經常會與球迷互動,詢問球迷期待推出什么類型的商品,比如對于面膜的研發,她都會向球迷征求意見。 BIG動車E的牌子Slogan是Dare to Be敢于做自己,取悅自己更重要。
牌子的價值觀一方面通過商品包裝視覺顯示,另外一方面也是張大奕個人增長的映照普通人出生,從不抗拒網紅標簽,一路在爭議中增長。許多 觀望者以為張大奕會放棄美妝牌子,而她以堅持與得到的紀錄讓球迷看到她執著的個性和Dare to Be精神。
經過自身的努力和堅持,張大奕創造了十分亮眼的資料,2025年張大奕旗下全品類總銷量幾乎2億元,BIG動車E牌子銷量達2025萬,微博球迷數量超過1000萬。 不但云云,張大奕還時常和少許牌子同盟創建合作。
好比今年3月份,張大奕美妝牌子BIG 動車E聯名奈雪的茶跨界合作,以E起喝護美好生活為主題,推出高顏值、高趣味感的聯名禮盒,引發Z世代消費者圈層的熱議和剁手,進一步豐富了牌子形象,實現牌子升級。
而在2025年6月,張大奕BIG動車E美妝牌子與國內外出名美妝牌子美寶蓮聯名,用時兩年開發,公布獨家限定玫瑰金色系的小燈管和鐳射款橡皮擦遮瑕筆,這次聯名也是美寶蓮牌子的首例國內網紅聯名。 有想法的、能不斷執行內容創新和設計創全新的組,是牌子站穩腳跟的基石,也是網紅美妝牌子擁有旺盛生命力的根本。
張大奕不只負責臺前的吃喝玩樂與扮美,將大量精力花在商品開發與運營這樣的幕后工作中,大量事情都是親力親為的,經過兩年時間的沉淀與積累,張大奕美妝牌子BIG動車E升級為BIG動車E BEAUTY。